智能电视首战鸣金 家电巨头“卖得更好了”

“最便宜的47吋小米电视能卖到2,999元。”，“50吋乐视TV售价2499!”，随着九月互联网企业的大举入侵，智能电视这块“客厅最后一块屏”的归属引起了众多业内人士的关注，而海信、创维、TCL、康佳这些家电的巨头们，也经受着“传统家电在互联网的低价冲击下会否被颠覆?”这个问题一遍又一遍的拷问。

十一黄金周，作为电视市场的兵家必争之日，智能电视也迎来了互联网与传统家电接火后的第一战。在互联网企业制造的舆论压力之下，家电巨头们给出了一份来自卖场的回应——“我们卖得更好了”。

随着智能电视市场被初步引爆，在这七天里，传统家电企业的电视销量均获得了较大幅度的增长，“中怡康”国庆黄金周监测数据显示：电视销售量同比增长14%，海信、创维、TCL占有率位列前三;智能电视销量同比增长64.4%，占平板电视销量的比重达到60%，海信、创维、康佳位居前三。

据悉，TCL与爱奇艺共同推出的TV+，依托线上线下的渠道能力，发货量突破2.2万台，同时预计到10月底TV+产量将超过4万台。而海信更是交上了让人眼红的成绩单：10月1号至7号黄金周期间，单是智能电视新品VIDAATV的销售量就突破了5万台，在新品带动下，海信智能电视的销量同比增长了128%，智能电视占平板电视的比重达到66%。

记者黄金周走访苏宁、国美两大卖场发现，今年传统家电企业的渠道市场并未受到影响，商场中电视柜台前聚集了比往年更多的消费者，其中，大尺寸智能电视受到了更多消费者的亲睐。在苏宁红领巾桥门店，正体验各大品牌智能电视的王女士接受了记者采访，在被问及为何不选择互联网企业推出的廉价电视时，她表示：“我虽然经常在网上买衣服、鞋子、饰品那些小件的东西，但电视这种大件的，我需要用很久，质量这方面要求就挺高了，还是到商场看看才放心，暂时不考虑小米这些刚做电视的牌子。”

海信电器智能产品总监简志敏表示，与互联网企业相比，传统彩电厂商具有不可超越的优势。“从质量上来说，买台手机，一到两年的生命周期。如果买一台电视，7到10年的生命周期，对产品品质要求更高。海信从事电视机产业40多年，迄今产销了一亿多台电视机而无一例批次性故障。今年，我们又超越国标，推出30天包退包换的服务政策。这些都是其他厂家做不到了，互联网企业更难做到。”

“消费者所要求的品质，不单单是电视不会坏，”简志敏点出了互联网企业的另一硬伤，“就拿屏幕来说，不是一块面板就能代表画质的，在这块面板的背后，需要有技术的支撑，引擎技术、模组技术、颜色处理技术，海信在显示技术上有150多项专利技术，而这一系列的技术它们又有多少?针对智能电视这种产品形态，海信早在2009年就已推出产品，无论硬件技术还是内容服务都有完整产业链支撑。”

作为耐用消费品，电视市场单打价格战并不能站住脚。北京工业大学副教授聂孝红认为，现阶段在互联网企业与彩电企业的争夺战中，两者尽管已经在市场上贴身肉搏，但是在产业布局和竞争优势上，双方还存在着较大的差距。无论是乐视超级电视，还是小米电视，在进入彩电市场后，第一板斧就拿“价格”做文章，并没有推出真正颠覆、改变用户视使用习惯的电视机产品。