从乐视超级电视与《小时代》看跨界营销
融合网丨DWRH.net专稿 乐视TV·超级电视火了！这是一台以互联网模式重新定义的电视；《小时代》也火了！这是一部记录青春的励志电影。二者看似毫无关联，但其实密不可分，双方通过互相借力的跨界营销，实现了影响力和经济效益的双赢，已分不清是谁借了谁的势。
在这个传统媒体衰微，社交化媒体横行的时代，单一的广告推广已经显得毫无新意，广告主即使花费巨额的费用，也无法取得满意的效果；硬性的推销，让消费者和用户反感和抵触。想让用户知道，未必一定要靠千万遍的告知；想让用户购买，也不一定需要打破脑袋的促销。跨界资源整合，成为乐视超级电视成功的秘诀。
超级电视与《小时代》：品牌宣传相互借力
《小时代》电影发行方乐视影业与乐视TV是兄弟公司，双方在一开始就结成战略同盟。乐视TV不仅在《小时代》放映的影厅植入贴片广告，还与《小时代》联合搞起“看《小时代2》，超级电视买单”的跨界营销活动。
一方面，乐视超级电视获得《小时代》546个影城、超过60000场倒一位置贴片广告，又强势拿下《小时代2》影院贴片，在其各项推广一线也积极植入了影片元素。另一方面，《小时代2》上映第二天，“看《小时代2》，超级电视买单”活动启动。8月18日前，只要拍下2张以上《小时代2》电影票票根并晒到微博上，同时@“乐视TV”和“电影小时代”，就可以获得乐视商城的100元代金劵，用于购买包括超级电视、乐视盒子以及所有配件在内的全线产品。该活动通过乐视网PC端、移动端和乐视TV、乐视影业等兄弟公司的媒体平台，以及微博、论坛等社会化营销工具在线上全面铺开，而全国500家影院一线阵地，也将对本次活动进行广泛的宣传。
伴随着《小时代》的热映，超级电视的市场关注度持续升温。从7月开始，乐视旗下两款超级电视陆续上市，1万台客厅电视X60和1万台卧室电视S40相继售罄。因销售火爆，乐视超级电视的发货周期由之前的“两周后发货”延长至“三周后发货“。而针对电影《小时代2》举行的“超级电视来买单”活动，则被广大乐迷誉为“乐视好福利”。
伴随着超级电视热卖，《小时代》票房一路飘红：首日排片46.55%，刷新2D排电影片记录，也超出国产片首日排片记录保持者《西游降魔篇（3D）》（40.34%）6个百分点。《小时代２》于七夕票房突破２亿元，加之《小时代１》，两部片子斩获票房约７亿元。
《小时代》系列电影与乐视超级电视的彼此借力是一种跨界营销，无论对《小时代2》还是对乐视，都是一个彼此导流的过程，两个同样火爆的品牌捆绑在一起，产生了巨大的市场反应。(责任编辑：admin)
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