低激活率制约商业模式成长 智能电视尚难成大器

一场瞄准客厅的“战争”又打响了；这一次，中国家庭将是“主战场”。

8年前，当英特尔、微软、思科等“电视将成为下一代数字家庭中心”的梦想灰飞烟灭后，客厅里的大屏幕始终是个与网络若即若离的工具——虽然可以成为任何数字设备的附庸，但从来不是真正的“智能电视”。

现在，伴随Google TV、Apple TV等的兴起，智能电视的时间终于到来。根据研究机构TRI预计，2012年全球智能电视渗透率将达20%，未来3~5年内具备联网功能将成为电视机的标配；其联网设备主要包括智能电视一体机（智能电视）和机顶盒两种形态。

就中国而言，据流媒体网站估计，2011年中国的智能电视一体机销量约为1200万台，占当年电视机总销量的29%，远高于当年10.4%的全球平均水平。

中国智能电视市场的兴起，已经吸引了全球家电、传媒和互联网巨头的进入。与传统电视相比，智能电视实质是一种基于互联网和电视终端的流媒体视频服务，已经从一个简单的硬件制造转变成了生态系统的建设竞争；目前，逐渐形成以内容平台运营商为核心，整合播控、硬件、内容等的产业链。

从接入终端来看，智能电视目前有一体机和机顶盒两种模式。高盛预测，到2015年，智能电视的渗透率将达到70%。前者累计保有量达到1.15亿台，占电视机总保有量的27%；而机顶盒销量累计到达3100万台。

盯上“客厅”的不仅仅是乐视、小米等互联网新贵，还有联想集团等传统互联网企业。相对低成本的机顶盒，尤其是在一体机领域，传统家电厂商和互联网品牌的竞争将日趋激烈。

根据万得、高盛的研究预测，全国电视机总体销售将从2012年的4260万台，在2015年增长至4590万台，年平均增速为3%；而智能电视机销量将分别达到2013年的2200万台，2014年的2700万台以及2015年的3210万台，年平均增长率为10%。

从这组数据来看，电视机市场的整体增长率，远远比不上智能电视的增长速度，这意味着智能电视正在部分取代传统电视机。

值得关注的是，在高速渗透之下，智能电视的激活率却不尽如人意。分析机构内部分析数据显示，目前，国内智能电视的激活率仅在10%左右，开通智能电视业务的用户最高估计仅为340万户；目前，国外用户的激活率约为20%。

但是，据高盛分析师乐观估计，到2015年，中国的智能电视用户有望达到7700万户，比2011年底增长23倍。其中，基于一体机的智能电视用户约为4600万户，基于机顶盒的用户约为3100万户。智能电视的激活率有望达到40%。

提升激活率方面，被称作“搅局者”的智能电视品牌被寄予厚望，但传统厂商固有家电渠道和制造优势，也在拉拢“互联网”DNA的内容平台。显然，这场客厅战争已经升级了。