智能电视市场混战 差异化产品拉开品牌差距

近两年时间，智能电视在国内彩电市场地位迅速上升成为未来发展不可或缺的重要产品分支，根据奥维咨询发布的市场监测数据显示，2013年1-5月全国智能电视产品销量规模353.5万，智能电视占据整体彩电市场比重逐渐增加。

智能电视市场竞争日趋激烈 国产品牌成王牌主力军

智能电视自诞生以来围绕其展开的话题层出不穷，电视泛IT化成为市场未来发展趋势，彩电行业从终端产品开始向功能性应用服务方向转变，因此也就考验彩电企业对智能电视行业未来发展的判断和前瞻性。

由于日系彩电品牌在华销量受挫以及在智能电视产品线跟进缓慢等因素，国产彩电品牌快速抢占市场份额，并在智能电视领域取得了长足的发展。根据奥维咨询发布的最新智能电视品牌销量排行榜中显示，2013年第25周智能电视周销量前三甲分辨为康佳、海信、创维。康佳多媒体事业本部副总经理兼全球研发中心总经理钟文馗在接受家电联盟网记者采访时表示，未来三至五年，将是电视产业IT化的“黄金时代”。从电脑、手机延伸到电视，彩电IT化浪潮波澜壮阔，未来家电领域竞争将是智能家电产品的竞争。谁能在智能家电产品中取胜，谁就将赢得彩电行业泛IT化浪潮下的主动权。

IT互联网企业搅局智能电视市场 传统彩电企业面临挑战

去年国内PC巨头联想率先进军智能电视市场，进入2013年乐视推出超级电视产品，传闻小米也将于今年8月推出智能电视，一时间IT互联网企业扎堆抢滩登陆智能电视市场，面对互联网新军的挑战，今年以来传统彩电企业在智能电视新品上做足了功夫，如康佳最新推出的八核云电视、TCL的4K超高清电视等体现出传统彩电企业对于产品的研发实力。

虽然目前IT互联网新军进驻智能电视市场并未在实质上给传统彩电企业造成冲击，但面对未来发展仍是个未知的挑战，奥维品牌总监苏亮接受家电联盟网记者采访时表示，对于传统彩电企业而言，需要研究的是对于未来更多的跨界融合应该如何应对，以及传统彩电企业除了”制造硬件“外，如何与更多新的理念、新的技术相融合，将成为关键。

智能电视更新换代加速将被加速 差异化或拉开品牌差距

今年以来智能电视企业在硬件升级上做足了文章，中怡康品牌总监左延鹊认为，从平板电视硬件升级来看，这一切预示着未来电视产业呈现IT化、网络化特征。这些特征与电脑产业和芯片产业将是相通的。就像电脑芯片行业，人们在谈及摩尔定律，未来平板电视也进入了一年一更新，可能18个月也将出现一次革命性的升级。

在强劲的硬件性能以及稳定的系统平台基础上产品差异化成为寻求突破的重点，良好的操作体验以及独特的创新应用体验等将逐步成为智能电视核心因素，这一变革或成为拉开彩电品牌之间差距的作用力。