乐视网搅局 智能电视战火熊熊

乐视网5月7日宣布推出超级电视后，其股价昨日直奔涨停，而彩电板块则遭受重挫，其中海信电器大跌8.06%。乐视超级电视真有这么大的威力？昨日，海信电器、TCL集团、深康佳等彩电企业接受证券时报记者采访时均表示，公司在智能电视领域早有布局，有信心在未来的竞争中继续保持增长。

彩电企业迎接智能时代

谈及互联网企业进军电视产业，TCL集团表示，互联网企业的进入会给整个智能云电视市场带来一定影响，尤其在新技术的研发方面。深康佳方面也表示，电视行业是一个充分竞争的行业，不断有新的进入者，也有退出者，这很正常。同时这也意味着智能电视时代已经出现新的竞争者，产业链上的任何一方都有可能占据优势地位。

对于乐视网的超级电视，此次海信电器未作评价。而早前在苹果、谷歌推出互联网电视的时候，海信曾表示，国际大企业具备国际化的视野，他们的加入，加大了行业的竞争，但同时也促进了行业的活跃度，促使彩电企业不断提升自己。

一位不愿具名的彩电企业高管认为，乐视超级电视在短时间内很难对终端市场形成冲击。他认为，电视与手机不同，电视是耐用消费品，需要有品牌、技术、制造、管理等各方面的积累，目前国内的电视制造企业大都是从CRT（阴极射线管显示器）时代就开始做，均有30年以上的制造技术的积累，技术是质量的根本保证，技术的背后是人才，这不是一朝一夕可以赶超的。

接受记者采访的几家彩电企业均表达了自身在行业内的优势，并称早已经做好迎接智能电视时代到来的准备。海信电器表示，近几年，公司一直在往上游的操作系统与内容方面拓展，不断引进国际软件人才，加大研发力度。TCL集团表示，不论是从彩电市场需求的洞察力和把控能力，还是彩电产业链的布局方面，公司都已提前做好了相应部署，对此公司非常有信心。深康佳强调了自身对于消费者市场有着深刻的理解，并在技术研发、产品规划、制造质量、营销网络等方面有着深厚的积累，尤其是在技术积累和快速的技术升级上具有较强的市场竞争力。

行业盈利模式受挑战

对于电视行业未来的发展趋势，海信电器认为，三网合一、三屏合一是一个大趋势，下游的电视制造企业与上游的内容商向上、下游延长产业链，也是一个必然趋势。短期内，智能电视必然成为主流产品。

据了解，近年来各彩电企业加快了进军智能电视的脚步，去年以来，各彩电企业推出智能电视的频率大增。互联网消费调研中心(ZDC)数据显示，2012年大部分品牌的智能电视出货量已占到整体的20%以上，其中海信、飞利浦和日立均超过了30%，创维超过了40%，索尼达到整体出货量的一半。中怡康数据显示，目前智能电视已经占电视销售规模的50%，预计今年上半年将达到60%以上。

业内人士认为，2013年彩电产业机遇与挑战并存。美国消费电子协会预测，今年全球电子产业营收将达到2090亿美元，同时，随着全球彩电业智能云体验时代的来临和“中日韩”格局的大调整；随着高端、大面板市场的稳定增长，新兴渠道的快速崛起；随着电视向家庭娱乐中心的回归以及领导型品牌机会的来临，中国本土强势企业将会迎来更多机会。

但另一方面，家电下乡、以旧换新及节能补贴三大惠民政策将陆续退出市场，中国家电将真正进入“零补贴”时代，这对市场来说将是不小的冲击。此外，电视智能化也给传统彩电厂商的盈利模式带来挑战，未来，企业只靠单一的整机销售的“硬件”盈利模式将逐渐向“硬件+内容+服务”的盈利模式转化。