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智能电视:不成熟的“革新派”(2)

来源:eNet硅谷动力 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2013-03-14 14:11 
核心提示:效应:智能服务接通率低遭冷落 作为消费电子产品,智能电视普及之路是否顺畅还要看最终的用户体验。用户买了智能电视,是不是就真的用上智能服务了呢?中国电子商会消费电子调查办公室近日公布的调研数据显示,2012

效应:智能服务接通率低遭“冷落”

作为消费电子产品,智能电视普及之路是否顺畅还要看最终的用户体验。用户买了智能电视,是不是就真的用上智能服务了呢?中国电子商会消费电子调查办公室近日公布的调研数据显示,2012年全国智能电视销量虽然突破800万台,接通率却偏低,平均激活率只有27.5%,这意味着超过七成用户只是把它当作传统电视来使用。

针对这个问题我们可以从用户对电视需求的本源层面来看,虽说与现在正当盛宠的手机、平板等移动设智能设备相比,电视并不十分讨好,但是作为家庭娱乐空间的必备之选,它在某种程度上也同样承担着引领家居时尚的“使命”。因此,我们也可以这样认为:用户对电视的需求首先便要考虑它的“家庭个性化”属性,而这其中内容多少、屏幕清晰度、尺寸大小等多方面因素直接影响到了不同用户的选择。

正如事物好坏的评判往往因人而异,不同人群对电视的偏好也不尽相同,智能电视更多的可以看成是电视在内容方面的提升,这就要求智能电视要充分考虑到用户的喜好。其中,对家庭中电视有主导权的人群偏好和习惯便显得尤为重要,换一种说法,这类用户的使用体验直接影响了智能电视的这一新鲜名词的口碑,甚至是长远的普及。

从不菲的销量来看,智能电视的市场需求还是很可观,不过用户对智能服务的冷落却更为值得重视,有需求而不使用,很显然用户的体验并不好!此外,消费者对智能电视概念的认知度不高也是一重要因素。在概念上,智能电视可以认为是电视领域的大幅度进化,电视厂商们想要抢先占领市场,就势必要卖力宣传,甚至是炒作造势。事实上这样一味的强行灌输概念,反而忽略了消费者的真正需求,搞的消费者云里雾里全然不知道智能电视为何物了。

综合来看,如今的智能电视在抓住了用户偏好却忽视了用户体验和用户认知。其实用户的需求很简单:电视就是好用、好玩、好看!智能电视想要从新兴走向振兴,牢牢打好根基保证“好用”是重中之重,在此基础上在可玩性和可看性上大力发挥才是正路。(责任编辑:admin)

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