云电视：大屏借“云”涅磐重生

来源：中云网　作者：佚名　责任编辑：韩杰　发表时间:2013-02-19 11:26　

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核心提示：这样不仅可以实现广告、赞助的精准售卖，还将极大增强电视的参与性(此类节目的火爆，都证明观众参与的重要)。此时，传统短信投票和统计方式将退到一边，实时同屏互动的新形式将会被创造出来。

似乎，一个无差别终端的时代正在来临。就像在我两岁的小孩眼里，手机、Ipad、笔记本和电视的功用是一样的——听歌、看动画、玩简单的游戏，当他要求电视不能获得的时候，就会转而要求Ipad，或者手机。当然，对于他而言，屏幕最大的电视最好，能够待的时间也是最长的(我们也希望如此，至少对眼睛会好点)。

今天，电视似乎站到了一个冷热交替的关口：被诟病也被寄予希望。一方面，伴随PC，尤其是移动智能终端普及，年轻人居多的家庭，越来越多的情况是每个人盯着自己的电脑、Pad终端或者智能手机。艾瑞咨询的调查也显示，近4年来中国大城市电视开机率逐年下降：北京地区仅为30%，上海跌至27%以下。很多朋友也反映，即便在节假日期间，一家人坐一起看电视、聊天的时间也越来越少，大多数时间各自抱着自己的智能终端。《云时代生活状态消费调研报告》证实：46.9%的消费者每天和家人一起看电视、交流沟通的时间要少于30分钟。另一方面，就是这样一个看似明日黄花的大家伙，却在最前沿的科技巨头中日益受到关注：苹果、谷歌、微软、三星、联想、腾讯、还有长虹、TCL等家电巨头，在云计算大背景下，对电视终端都给予了异乎寻常的关注。作为厚载希望的明日之星，云电视波潮已经涌动，尽管波峰还远，震荡和冲击的力量如何还难以知晓。但是对于其的前景和机遇，至少可以看到几个方面：

1、高品质内容售卖

大多数顾客可能都不会愿意为PC或者移动终端上的视频付费，但是到了大屏的家庭电视终端上，为高品质内容付费的可能性会大大提升。正是看到这一点，GoogleTV也开始布局：GooglePlay商店拥有超过10万个来自不同电影制片公司的视频内容，包括一些最新的大片，用户可以从GooglePlay商店中购买或租赁电影、电视节目，同步到自己的GoogleTV上观看。为AppleTV筹谋，AppleiOS6操作系统也采用了Vimeo的视频共享服务。抛开种种限制不谈，很多人都有从电脑下载高清电影再拿到电视上播放的经历，随着云电视内容推送和分享功能，高品质内容售卖会是现实的市场。

2、数据获取和精准营销

Google全球副总裁刘允博士曾谈到“多屏时代的营销最大特点是：互动，以我为中心。大量数据的汇集能让营销更加精准。”美国互动广告协会(IAB)2011年美国多屏市场营销报告指出，47%的四屏(电视、PC、Pad、智能手机)用户在看到电视上的促销信息时会使用移动设备进行在线投票或购买，Pad用户会更容易对电视促销行为做出回应。移动终端具备随身、便利和社交性强等优点，但隐私性强，操作便利性稍差，而电视终端的家庭属性，使得人群特点和消费能力等更容易界定，不仅视觉效果和操作性好，获取和挖掘用户的行为数据也相对容易。随着云电视普及，互动性增强，快速搜索、互动交流能力提升，其精准营销终端作用会日益得到重视。

3、大规模互动、亲友圈社交

信息通信技术和云时代的到来，电视不再是传统的单向媒介，社交电视时代的到来已可预见。首先，强大的“云后台”和大数据工具，使得超大规模数据的实时检索、处理、传播成为可能(即便，同时在线的人群是海量的，比如像中国好声音、超女这样的节目)，可以实现即时互动和数据分析。这样不仅可以实现广告、赞助的精准售卖，还将极大增强电视的参与性(此类节目的火爆，都证明观众参与的重要)。此时，传统短信投票和统计方式将退到一边，实时同屏互动的新形式将会被创造出来。另外，同样也备受期待的，用户可以通过电视大屏幕实现视频聊天，创建家庭、亲友间亲密的社交、分享中心。例如，通过和Facebook、Intel等科技巨头联手，并引入Skype高清视频通话功能，美国最大的有线电视公司康卡斯特正在研发的智能电视"MyTV"。GetGlue公司也正推进与Facebook的整合，利用其“connect”功能来“在用户喜欢的电影、电视剧等节目中添加一个滚动的日历，显示其同样使用该应用好友是否也在收看”。(责任编辑：韩杰)

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