智能电视：IT企业出师不利 阴霾中踯躅前行

当前彩电业的发展已经由单纯的硬件设备竞争升级为“软硬结合大比拼”。在彩电产业IT化的大潮流下，智能电视的出现成为彩电行业的一场革命，也成为未来电视发展的主要趋势。

作为互联网电视升级版的智能电视，具有全开放式平台，搭载了操作系统，顾客在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。

2012年以来智能电视发展势头更加迅猛，甚至于吸引了联想、小米、乐视网等IT企业纷纷参战，它们试图跟已推出过互联网电视机顶盒的谷歌、苹果公司与传统的彩电企业抢夺市场蛋糕。当然，这些IT企业还未能足够意识到智能电视行业面临的巨大政策风险。

联想、小米出师不利

事实上，貌似老土的彩电行业，其资金、技术、渠道的门槛远远比IT企业所预料的要高得多。

2012年5月份，垂涎彩电市场已久的联想举行“联想PC+战略暨智能电视发布会”，宣布正式推出智能电视。之前，戴尔、明基、宏碁、优派、冠捷、清华同方、神舟、七喜等IT企业都曾受挫于彩电市场，联想并未成为特例。大半年来，联想的智能电视在市场上鲜有踪迹，销量惨淡。

联想在电脑城、PC专卖店的IT渠道，在彩电市场完全发挥不出作用，在家电连锁大卖场、大型连锁超市、百货公司、区域性家电经销商等各类家电销售渠道，联想都需要从头开始建设。笔者认为，联想智能电视销售渠道不畅，再加上品牌定位过高、价格昂贵、营销推广方式失误、用户认知度差等诸多因素，导致曾把传统彩电企业看得不堪一击的联想智能电视出师不利。

由雷军创办的小米公司在智能手机市场站稳阵脚后，扬言要进军智能电视领域，小米是以互联网电视机顶盒为切入点的。2012年11月14日，小米在北京总部发布了电视机顶盒产品“小米盒子”，售价399元，而在小米官方网站购买过小米手机的用户优惠价是299元。在发布会上，雷军称小米盒子的“片源每日更新，系统每周升级”。相比售价为99美元苹果AppleTV，小米盒子支持的终端更多、本地化功能更加丰富、价格也相当低廉。

多年来一直沉浸于IT行业的雷军，根本不知道机顶盒是一个遍布地雷的行业。小米盒子虽然已经和持有互联网电视集成牌照的华数合作，但它还可以直接连接腾讯视频、搜狐视频、PPTV、风行等内容提供商，这显然违反了广电总局的监管政策。小米盒子的下场变得很惨，发布会才过了几天，小米盒子就称进入系统维护并暂停了视频内容服务。很显然，小米盒子遭到了广电总局的当头棒喝。

笔者认为，政策封杀事实上也给了小米盒子技术提升的机会，因为与同行竞争对手相比，小米盒子将多媒体视频无线传输到电视上的速度比蜗牛都慢，即使从用户体验角度考虑，小米盒子也的确需要“调整”。

眼睁睁看着IT业界同行犹如飞蛾扑火般扎进智能电视行业，网络视频服务商乐视网终于按捺不住，在2012年9月19日召开了主题为“颠覆日”的发布会，正式宣布进军电视机市场，将结合公司现有的研发能力、技术储备，以乐视TV3D云视频智能机为基础，生产自有品牌的电视机——乐视TV超级电视。乐视网称乐视TV超级电视的推出，为乐视“平台+内容+终端+应用”的全产业链添加上“最后一屏”，也标志着乐视已建成一套完整生态系统。乐视TV超级电视的生产将委托专业的代工厂商代工完成。

不过，距离乐视TV超级电视发布会已经过去好几个月，这台能够“颠覆”行业的超级电视到底是什么样子？有什么出奇之处？哪天能够上市？至今无人知晓。乐视网的炒作难免有“雷声大，雨点小”之嫌。另外，不少传统彩电企业能够自主研发生产液晶面板、等离子面板、LED背光源、数字芯片等上游核心零部件，高效率、低成本地生产出整机产品。乐视网仅凭代工方式就想在彩电行业打开局面，这很容易重蹈“联想电视生产成本居高不下，售价高昂乏人问津”的覆辙。毕竟，像电视这样单价较高的大家电，在生产、销售、推广上与乐视网之前小打小闹推出的互联网机顶盒有着天壤之别。

至于谷歌公司推出的互联网电视及机顶盒GoogleTV，以及苹果公司的互联网机顶盒AppleTV，虽然在无线传输、搜索功能、APP、在线收看电视节目等方面有过人之处，但是，因为受制于广电总局的政策壁垒，GoogleTV、AppleTV至今未能在中国市场销售。(责任编辑：admin)