智能电视销量剧增 农村成厂商新拐点(2)

国产企业方面，海信、康佳、创维、长虹和TCL等知名家电企业也陆续推出了自己的大屏电视机，从55寸、64寸、60寸和84寸液晶电视，海信、创维和康佳在去年下半年也顺势推出了自己的84英寸的大屏超高清电视产品。

苏宁方面的数据显示，今年元旦期间，50英寸以上大尺寸智能电视占据了近50%的销售份额。由此，苏宁预测，在2013年，大屏幕、智能化的高端产品在这一轮高峰中将得到更多的青睐。

农村市场成为必争之地

平板电视经过五年的激烈竞争，目前城市市场已趋饱和，但农村市场仍有较大的增长空间，已成为各大彩电厂商角逐的战场。

奥维数据最新数据显示，由于一二级城市市场的趋于饱和，2012年农村市场规模首次超过城市市场，二者比重为51:49，未来农村市场将成为中国彩电市场空间扩增的主要来源。

农村市场平板电视销量将有明显提升有以下三大因素。首先，农村彩电市场已到更新换代期。2005-2007年，是CTR彩电进入农村市场最后的一个高峰，其平均使用寿命为8—10年，因此平板电视替换CRT电视的高峰期即将到来。

其次，各大厂商，特别是国内彩电企业积极构建农村市场营销网络，意图分享农村市场这块大市场。最后，相对城市高端市场，农村彩电市场的对于彩电的要求相对较低，因此彩电企业主要推出中低端机型及成熟机型，通过规模化生产降低价格，迎合农村消费需求。门槛相对低也就意味着竞争将更加激烈。

国内彩电企业凭借价格优势和渠道优势，在我国三、四级市场稳稳占据优势地位。长虹、康佳、创维、海信和TCL在我国农村市场以专卖店的形式进行彩电产品销售。据投影时代网记者了解到的情况，国产彩电企业虽然设有专卖店，但是在新品上架速度方面远不如一线城市，而且在产品价格方面也比较保守，降价不多，特别是在智能电视方面，销售人员了解甚少。不过，相对于外资彩电厂商少设或者没有专卖店的情况，国产彩电厂商在农村市场还是具有产品和售后优势。

近年来，城市市场日趋饱和，而农村市场产品更新换代使彩电需求量持续上升。面对潜力巨大的中国农村市场，外资品牌已不满足临渊羡鱼，而是从生产、渠道、调整组织架构等方面大力拓展农村市场。不过，从目前来看，效果不明显。

在网络、人机交互、新型显示、云计算、芯片等新技术刺激下，彩电业在2012年进入泛IT化的黄金期，特别是硬件的升级和新型操作系统的应用成了彩电智能化的加速器。相关业内人士表示，政策限制较多、用户黏着度低、统一标准缺乏、应用资源短缺、操控不便利、运营平台不统一、商业模式不清晰，这七大因素仍然制约着3D与智能电视行业的发展，亟须改善。农村市场虽然充满诱惑，但是厂商还需以消费者需求为出发点，不仅要提升售后服务，还需加强销售人员的专业能力。