IT企业进军智能电视， 渠道成为软肋

又一家IT企业宣布进军智能电视领域。

日前，视频网站乐视网宣布计划推出自有品牌的电视机产品，乐视TV“超级电视”。为此，乐视网还组建了一家新的控股子公司乐视致新电子科技（天津）有限公司（以下简称“乐视致新”），主攻包括智能机顶盒和智能电视的电视业务。尽管造势声大，但目前对于乐视智能电视产品的具体信息，外界仍一无所知。

乐视网计划推出智能电视产品

乐视网承诺将在两年内投入5亿-15亿元用于发展电视业务。据悉，乐视网已经将与乐视TV业务有关的资产及部分现金注入乐视致新，乐视控股则直接以现金2828万元完成了对乐视致新的增资，根据乐视的公告，乐视股份未来12个月对乐视致新将增资1个亿以上。乐视网COO刘弘还表示，未来会考虑引入私募或者战略投资者。

乐视网董事长贾跃亭认为乐视进军智能电视领域的优势包括，“平台+内容+终端+应用”的全产业链业务体系，拥有行业最全的影视剧版权库，国内热门剧六成的独家版权归其所有。此前已推出多款高端互联网智能机顶盒，为推出超级电视奠定基础。据他表示，盈利主要将来自于硬件销售、内容收费、应用分成和终端广告。

乐视网在深交所的公告显示，乐视致新将负责独立乐视网电视机研发、设计等业务，其产品生产则委托专业代工厂商代工完成，“乐视电视目前正在进行关键的测试升级和完善工作，预计在未来9个月内完成产品化推向市场”。

IT企业进军智能电视渠道是弱点

与乐视的“信心满满”相比，外界则要冷静得多。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，电视是软硬件相结合的产品，画质与声音等硬件也是电视非常重要的环节，片面强调内容并不是吸引消费者购买的足够理由。易观国际分析师张颿则认为乐视网缺乏制造业方面的经验，而且渠道和销售也非常重要，“乐视网没有前期的积累，恐怕会不行。”

经过两年的市场培育，智能电视发展迅速。数据显示，到2011年末，城市市场智能电视渗透率已达到25%，全年销售规模超过500万台。业界预计今年智能电视将实现爆发式增长，全年销售规模有望达到1800万台。记者也从苏宁方面了解到，目前智能电视在苏宁彩电品类的销售占比已经达到了30%。

不仅仅是传统的彩电厂商，越来越多的IT企业也关注到这一市场，目前联想的智能电视产品已经上市销售，关于苹果将推出智能电视产品的传闻由来已久，小米近期也放出风声，称明年发布智能电视。

但IT企业的智能电视之路似乎并不顺利。联想智能电视产品自五月初正式面世销售以来，市场销售情况并不理想。有不愿具名的彩电业内人士分析，除了价位偏高，难以吸引消费者之外，渠道是其最大弱点。记者了解到，联想智能电视仅在一二线城市的几十家苏宁、国美门店有售。联想数字家庭事业部总经理熊文也表示，三、四线城市和地县级城市将是联想电视的销售突破口。

乐视的智能电视产品未来也会面临类似的问题，海信电器多媒体研发中心副总经理简志敏认为，把电视机造出来，甚至造得很好并不难，但如何把它卖出去对于乐视网而言并不那么容易。

彩电厂商加强智能升级应对竞争

尽管来自IT企业的威胁还不算大，但国内智能电视市场仍面临着激烈的市场竞争，几乎所有的彩电品牌均有推出各自的智能电视产品，为了在智能市场占据一席之地，彩电厂商除了拉低智能电视价格以吸引消费者外，也纷纷与IT企业合作，并在智能技术方面不断升级。

尤其是在电视“功能化”的趋势下，国内外彩电厂商纷纷开始试水“双核”，三星发布搭载了双核处理器的智能液晶电视，用户可以完成手势遥控和语音遥控，创维也推出了无框双核智能电视新品，帮助用户管理身体健康，康佳也推出有采用双核的双通道电视新品。日前，TCL也发布了其双核旗舰新品全球首款双核4D一屏双显智能云电视云屏2 V6500系列和全球首款双核欢唱智能云电视云唱E4500系列，TCL同时还宣布率先在其全线3D智能云电视上搭载双核处理器和Android4.0+系统，并全面推动普及。

针对目前不同智能电视采用不同操作系统而给应用开发造成的障碍，海信近期也发布了全球首个针对智能电视深度定制的操作系统海信AndroidTV Pro，搭建标准化的软件应用平台。海信先期推出了基于该操作系统的XT880、K660、K610、K360四大系列智能电视，据海信电器总经理刘洪新介绍，接下来海信所有的智能电视都将采用这一软件平台。