苹果电视上市几成定局：颠覆智能电视认知

虽然是家伟大的公司，但是苹果公司一向都不“光明正大”，喜欢遮遮掩掩。在手机上如此，乔老爷生前说过苹果对手机没兴趣，但是一出手便颠覆了手机行业。在电视上亦如此，苹果进军电视行业的传闻由来已久，但是苹果方面一直未证实，直到现在仍然不肯透露口风。

不过，种种迹象表明苹果电视是真的要来了。据报道，深圳富士康龙华厂区已经接到了苹果电视的订单，目前处于试产阶段。而国外投行人士称，苹果将于今年12月份公布电视机产品，发售时间为明年年初。那么，苹果做电视，会给目前的彩电行业带来怎样的冲击呢？苹果在电视上仍能攫取暴利吗？

颠覆对智能电视的认知

苹果制造自有品牌电视的传言早在数年前就已开始。虽然乔布斯生前曾毫不掩饰地对电视这一产品表示出“痛恨”，但是在其逝世后，传记作家沃尔特·艾萨克森在《苹果前CEO史蒂夫·乔布斯传记》中披露：乔布斯“希望创建一款完全易用的整合电视，能够与用户的所有设备和iCloud无缝同步，拥有最简单的用户界面”。

美国Piper Jaffray投资银行分析师Gene Munster一直跟踪研究苹果的产品动向，他在2010年表示，苹果有望在2至4年内推出电视。近日，Gene Munster称，苹果电视机售价将在1500美元至2000美元之间，尺寸在42英寸至55英寸之间。Gene Munster认为，苹果电视机或可通过iPhone或iPad进行遥控，可能支持Siri语音控制技术，能访问苹果的App Store应用商店，“我们相信，苹果电视机能在发布1~3年后占领10%的电视机市场。”

“现在谈论苹果电视的配置、功能，完全都是在猜测，没有依据”，国内家电业观察人士刘步尘表示。在他看来，苹果推出电视产品给目前行业带来的最大变化，不是在于市场份额的争夺和变化，而是在于极有可能改变目前业界对智能电视的认知。

“苹果这家企业的基因就是创新，它推出的产品一定跟别的产品有很大不同。乔布斯活着的时候，就说要推出智能电视，但是为什么一直没有推出来，创新是需要时间的。”刘步尘表示，与此形成鲜明对比的是，国内彩电厂商不时推出新概念的产品，“但是没有哪个新概念电视卖得好。”

刘步尘认为，苹果电视的最大威胁在于，会颠覆人们对智能电视的理解，“很可能苹果电视推出后，国内彩电厂商发现，过去做的是错的，要重新开始，过去的积累都没有了。”

国产彩电受冲击有限

虽然苹果电视会带来颠覆性的认知，会给国内彩电厂商以启示意义，但是短期内对中国市场的冲击有限。

“苹果电视即使上市了，对国内企业也不一定会造成大冲击”，刘步尘认为，关键因素在于政策管制，“不像手机产品，不涉及到内容方面，而电视则不一样，苹果电视能否进入国内市场都还是个问题”。正如Google TV没有将中国列入海外市场版图一样，苹果电视估计短期内也很难进入中国市场。

即使进入中国市场，国产彩电和苹果电视也不会直面交锋。按照分析人士的预测，苹果电视售价将在1500美元至2000美元之间，显然定位于高端市场，“而国产彩电在高端市场没有多少市场份额和话语权”，刘步尘说道。

Display Search中国区研究总监张兵认为，“苹果看重的不是低端市场，而是高端市场”，而中国彩电出口主要还以中低端产品、OEM的形式为主，因此苹果电视短期内不会对中国彩电构成直接威胁，但它的影响是中长期的。

苹果电视的推出，受影响最大的仍是老对手三星，两者除了在手机市场缠斗外，还将在电视市场继续拼争。来自NPD的调查显示，三星电子平板电视今年第一季度北美市场份额达35.1%，在智能电视领域，三星电子占有47.3%的份额。

而且，苹果电视推出后，仍可能遵循自己的模式，借助庞大的音乐、应用等内容，吸引消费者下载付费。张兵表示，现在国内的彩电不以内容来赚钱，而是吸引消费者来买硬件，用户并没有为内容“埋单”。苹果电视的盈利方式是否能在国内行得通，这仍是问号。

苹果电视赚不了钱？

苹果公司在手机产品上大赚特赚，使得全世界的通信运营商都几乎沦落成为它的打工仔。不过相比手机行业，彩电行业已经是非常成熟的市场，利润不高，苹果如何在成熟市场获得高毛利率，对其是最大挑战。

市场研究机构The Street近期发布报告称，苹果进入TV市场将盈利微薄。报告称，TV销量在过去两年停滞于大约2.5亿台，销量将在未来几年减缓增速。LCD部门目前正在健康成长，而高端LED的销量增长尤为迅速。TV销量将在2018年增至2.85亿台。报告称“苹果电视不会对苹果的股价有任何价值贡献。”

但问题在于，苹果至今推出的所有产品还没有哪个是利润微薄的产品，即便是在电脑行业也是如此。

“在诺基亚时代，手机并不是暴利产品，但是苹果开创了iPhone的暴利时代”，刘步尘认为。苹果具有强大的品牌溢价能力，这是其利润的最大来源，在电视产品上，苹果没有理由不继续这样做。

刘步尘建议，苹果推出的首款电视产品应采用OLED，不应做LCD、LED产品，“OLED代表了未来电视形态的发展方向，电视可以做的像纸一样薄。三星索尼已经推出样机了，苹果应该站在高点。”而张兵认为， “面板最新的技术是OLED，苹果电视很难在面板上有新的突破，因此苹果电视首先谈的不是硬件，它拼的是内容、服务和人机交互。”