智能电视谁主沉浮(2)

谁的天下

对于刘军的这种表态，奥维咨询副总经理金晓峰并不认同，他认为，自智能电视问世以来，传统彩电行业的确出现了一些微妙的变化，比如销售对象的说法由“消费者”转向“用户”、企业都更重视后台资源的建设。

刘军在接受记者采访时表示，联想做电视只会专注智能电视，不会进入传统电视领域。联想由此圈定了一部分核心用户群，即年龄在30到39岁之间，对于互联网、尤其是移动互联网有着很好的体验和期待，愿意主动寻找信息的电视用户。针对这部分用户，联想智能电视在三个方面做了大量的准备工作，包括智能化的人机交互，高品质的视频点播，以及高性能的开放应用平台。因此，联想智能电视的定位相对高端。

这种定位也表现在价格上。在联想此次推出的4款产品中，55英寸K91定价14999元，42英寸K71定价6499元，比国内同类产品价格高近三成——数据显示，目前主流42英寸OLED智能液晶电视的价格在4000元左右。传统电视厂商并不觉得这会对其产生市场冲击。金晓峰认为，包括PC和互联网的IT企业进军电视业的来势汹汹，但传统彩电业也有自己的优势，在很多方面，应该是各有所长。

从产品设计思路来看，两者走的是不甚相同的路径。首先，IT厂商强调高智能电视是一个大屏幕的电脑，从电脑的思路来考虑，重点在于视频点播及人机互动体验，会强调机器速度的快捷与稳定。但也许会出现像电脑那样速度愈来愈慢的状况，会给传统的电视用户带来前后不一致的体验。

在技术方面，联想强调自己采用1.5G双核芯片及谷歌安卓4.0操作系统。事实上，国内许多彩电厂商，如创维、海信、TCL等品牌的智能电视产品也采用了谷歌安卓4.0操作系统。而不闪式3D、流行的语音识别和手势识别功能、内置的可无线上网的Wi-Fi模块都已成为传统彩电企业智能产品的标配。海信集团董事长周厚健曾预言，语言和手势将为智能电视带来革命性的应用。至少目前看来，两者在技术方面的差距并不明显。

其次，传统电视首先强调的是“观看效果”，即画面的质量，是用户进行视觉体验的基础。传统电视的技术进步，主要是由画质推动的，从CRT、LCD、LED向OLED一路演进。在画质方面，传统彩电企业各具特色，比如夏普的四色技术、索尼的BE3图像处理引擎、三星的超级靓彩技术、康佳的色轮技术、TCL的自然光技术等等，而这方面似乎一直不是IT厂商的研发重点。

在TCL集团董事长李东生看来，在产业链整合方面，传统彩电业似乎更胜一筹。国内彩电企业经过20多年的积累，许多已经具备了生产液晶模组的条件，年均700万~800万台电视的产量也让这些企业具备了一定的规模优势。在彩电销售环节，国内彩电业渠道深耕细作，深入国内五六级市场。而联想之前以销售电脑为主，采用代理制，且渠道与彩电渠道并不重合，重新架构一个新的销售体系也是一项不小的工程。

从售后体系上来看，双方基础都很不错。但从智能电视的技术难度方面考虑，IT厂商似乎更有优势。金晓峰认为，两大阵营未来竞争的重点在于生态环境的建设，谁能率先找到合理的赢利模式，谁就有可能笑到最后。