智能电视将打乱电视产业旧有格局(2)

来源：EEWORLD　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-03-02 17:42　

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核心提示：智能电视及至电视行业全面进入智能电视时代，这个时候的电视机亦可称之为泛电视化时代。因为这个时代，电视产品已不再是传统电视机厂商的专利。光明的市场前景从而诱导什么公司都来搞电视，什么电子产品都可用来看

智能电视

及至电视行业全面进入智能电视时代，这个时候的电视机亦可称之为“泛电视化”时代。因为这个时代，电视产品已不再是传统电视机厂商的专利。光明的市场前景从而诱导什么公司都来搞电视，什么电子产品都可用来看电视。现如今，包括谷歌、苹果、微软相继侵入电视领域，电脑、平板电脑、手机都能用于看电视。边上网边看电视，上过网看电视，看过电视又上网成为生活。产品多功能化，随时随地看电视，3C（Computer，Communication和Consummer）真要融合，平板电脑便是其代表产品。泛电视化时代的到来既是机遇也是挑战，泛电视化要求每一台电视（移动终端或电脑）建立互联互通功能。

泛电视化还将改变电视产业的核心竞争要素，除了制造与渠道销售能力外，还要拼服务、软件、芯片、面板等产业链的整合能力。目前，，智能电视产业链已趋成熟，处理器架构被X86、ARM及MIPS三分天下，硬件部分则由电视业者和数字机顶盒业者分担，软件平台更是成功关键，参与者甚多，包括Yahoo Widget、Google TV、MeeGo、Win7、Android、Boxee、Apple iOS等，竞争十分激烈。

Yahoo Widget争得先机，早在2009年1月就推出产品，累計出货量已超过350万，Apple的Apple TV去年10月推出，至今分销量已超百万。三星、LG、Sony、VIZIO等电视业者均已铁定参与，D-Link、Iomega、Apple等则以机顶合为手段进攻。台湾资策会（MIC）估计，2010至2014年间世界智能电视／机顶合的出货量将以每年64%的速度迅猛发展，并将以Google TV、Android与iOS等3大平台系统发展最为迅速。

中国电视机厂商面临被淘汰命运？

受制于中国半导体工业落后以及移动互联网生态环境缺失的不利于局面，在即将到来的智能电视时代，中国传统电视机厂商如果不加快技术升级和转型，将面临着被淘汰的命运。

１、智能电视不应只是宣传噱头

过去一直在高速增长的平板电视市场，今年却遭遇了前所未有的低迷。为谋继续发展，电视业面临两大选择：进军3D电视还是智能电视。一般认为，二者相辅相成，只有融合了3D与智能电视，才能代表产业发展的主流方向。但是，3D源于日本索尼，智能源于美国谷歌、微软，中国彩电业怎么办?

善于制造市场话题和新概念的国产彩电厂商，包括TCL、创维、海信、海尔等6大国产彩电品牌不约而同转战“云电视”，提出了云电视新概念。2011年8月，海尔发布了全球首款“云电视”，随之，创维、海信、TCL、康佳等品牌纷纷跟进。什么是云电视?某电视厂商代表表示，云电视是云设备的一种，是云生活的载体，是未来家庭最核心的云端，是未来家庭云生活的中心。云电视时代，厂商将为消费者提供庞大的云端服务，用户使用时只需从云端调用所需资源，而不再需要通过电视机本身升级和安装程序。“换句话说，云电视的技术重点从目前的硬件转向后台和内容服务。”然而，当前并不具备满足消费需求的内容服务，因此智能电视大多被看作是市场宣传的噱头罢了。

２、抱团取暖还是被个个击破

在传统电视时代，只要在外观、音视频显示功能、清晰度、对比度等的差异化，特别是中国的电视运营商并没有切入到终端市场，终端市场的话语权就在电视机生产商手中，使得众多电视机厂商都能够拥有一席之地。

然而在智能电视时代，“内容服务”将会成为主导力量，传统电视机厂商如果不加以积极变革和应对，它将会沦为“代工”的命运。就目前而言，TCL、康佳、创维、长虹等等老牌电视机厂商，都在智能电视“内容服务”进行积极探索，但是他们并未联手而分别找到一家内容提供商单独合作。

大家都知道，在移动互联网时代只能融入某一生态圈才能够找到生存的空间，以目前的智能手机市场为例，苹果、谷歌和微软正是依靠强大的生态圈的力量，纷纷建立了新的王朝，从而推翻了诺基亚、摩托罗拉、索爱等老牌手机终端制造商。因此，如果此时中国的电视机制造商必须要联合在一起，掌控电视终端的大权则必然会旁落，诺基亚就是前车之鉴。(责任编辑：admin)

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