一体机还是机顶盒——智能电视的两种选择(3)

摆放在客厅的大尺寸电视机或以电视屏+机顶盒为主，便于更换，扩展性更强。

因为客厅电视机将向家庭娱乐中心发展，需要实现各种家庭娱乐、客厅活动，对功能配置的要求高，同时便于连接各种电视终端设备。同时大尺寸电视机的价格高，属于贵重家电，与机顶盒更新周期不同步的需求会更加突出。

卧室电视可能考虑采用一体机的模式，方便和体积更小巧。

卧室电视的功能要求相对没有客厅高，在卧室中对电视机的功能要求比较集中，以视频为主，另外卧室电视一般尺寸和价位相对低一些，用户有可能接受一体化并整体更换。同时在这些前提条件下，减少使用区域的杂乱会被用户考虑。

电视机领域仍然会是显示技术之争，而机顶盒会侧重于软件的研发和软硬件的整合。

用户对电视机的要求始终突出在更加极致的视听体验，而显示技术给电视机厂商留下的竞争空间已经足够大，如何实现更逼真的影像、更细致的画面、更环保的功耗，这是电视机领域竞争难以回避的主战场。而机顶盒（电视终端）技术则要靠功能性与用户体验取胜，如何更好地融入家庭生活、客厅活动、客厅娱乐，给用户更加便利的操控性，更生活化的功能和体验，更贴切的功能，才是机顶盒技术的发展方向，重点在于软件的研发和软硬件的整合，而且必须以整个产业链的合作为基础。

机顶盒（电视终端）产品需要考虑减少使用区域的杂乱，体积更小巧或融入家居环境的整体陈设风格。对于电视厂商来说，将机顶盒从一体机中分离出来，以精巧和模块化的设计挂附于电视屏上，会是个更好的选择。

一体机模式对于电视机厂商来说好处不少，因为可以凭借功能卖点获得更大利润空间，而机顶盒模式则不易掌控，所以电视机厂商意图凭借强大的市场营销能力和话语权将机顶盒整合进电视内，确立智能电视的一体机形式。然而一体机模式并不能满足用户需求，虽然将机顶盒整合，对电视机厂商来说是一个省力易行的方法，但最终在充分竞争的电视机市场，用户需求必须得到满足，存量市场的巨大需求会成为主流，甚至影响到增量市场的消费者行为。

在智能电视刚起步的阶段，一体机的模式依靠家电厂商的概念营销，迎合了一部分消费者对高端产品的需求，的确可以让消费者买单。但是随着智能电视市场的逐渐成熟，最终会向机盒分离的模式回归。不论是电视机或是机顶盒厂商，都需要考虑到这些因素。