百度撞上小米，引爆互联网电视盒子(2)

百度影棒3在电视App的支持上还没正式启动。王湛对此的解释是，目前硬件、系统要支持电视App都没有问题。只不过目前存在一些审核监管风险暂时还未全面开放。雷科技猜测百度影棒3可能先从游戏和内容生态做起，目前捕鱼达人等游戏已经支持影棒3了。百度作为中国应用分发龙头，不可能不重视电视应用生态的早期卡位，估计很快百度就会有电视App生态方面的动作。

互联网玩家收割盒子市场

在百度副总裁王湛的专访中，有人提出“人们是否真的需要盒子“的问题。王湛的回答是电视市场分为存量和增量市场，存量市场的智能化盒子是低成本的方式，对于许多家庭来说，一台电视机使用周期很长，囿于成本不可能说换就换，这就是盒子的潜在市场。而增量市场上，许多智能电视交互体验远远比不过互联网产品，用户选择很少。

数据会说话。雷科技掌握的数据显示，截止今年1月乐视网智能终端数量突破120万，小米电视/小米盒子超过100万台。而合法OTT盒子所占份额不到20%，更多的盒子是不知名的“山寨货”。因此，2013年盒子销量应该在1000万台以上。下图是雷科技对盒子市场的一个梳理。

除了盒子之外，去年智能电视销量达到2600万台，超过整体电视出货量的一半。但对于用户来说，能够真正将内容、产品、硬件甚至生态融为一体的“互联网电视”玩家就那么几家，还没有一家出货量超过100万台的，2600万台中确实很多“伪智能电视”。

这些数据印证了盒子是刚需，且它们会比智能电视更容易铺量。用户量是互联网盒子玩家最看中的，盒子几乎可以做到微利甚至零利润，百度和小米还可以做到内容免费。而乐视现在对于盒子则有些尴尬：它的重点是智能电视，多卖出一个乐视盒子就少了一个乐视TV的潜在用户。国外的一些玩家Amazon、Apple、Google纷纷在电视盒子市场上动作起来也说明这个市场正在变热。

而在国内山寨盒子曾经凭借着超低价格、翻墙越狱、盗版内容等低成本、擦边球、做刚需的做法赢得了市场。山寨盒子除了面临这逐步增强的管控之外，还需面对互联网玩家进场收割的问题。互联网电视盒子即可以将配置做到最强，还可以将价格做到很便宜，支持丰富免费的正版内容，未来还可能支持丰富的客厅App，这些显然是山寨盒子无法做到的。

因此百度影棒3、小米盒子4K增强版以及乐视的下一代盒子的推出，一定会继续引爆智能电视盒子市场，山寨盒子机会不多了。百度影棒3今年的目标出货量是百万量级，与乐视和小米盒子的预期相当。互联网盒子最后谁能赢难以判定，一切才刚刚开始。