互联网机顶盒：盒子里卖的什么药？(2)

一样的盒子 装着“不一样”

四四方方，不管是小米盒子还是乐视盒子，外观上看，像是“左脸对右脸”，技术角度分析，也是“脚跟碰脚尖”。可以说，真正让盒子不一样的是“打开”盒子看生态链。

乐视生态链上的合作伙伴来头不小。富士康除了生产乐视盒子外，还将为乐视TV超级电视产品提供全套解决方案，根据双方签署的协议，双方将成立合资公司，建立更具价值的战略合作伙伴关系，富士康还承诺不再为其他互联网企业进行相关终端制造。新浪微博则助力乐视的市场推广。据了解，乐视盒子C1S将会继续采用“EPR宣传+SEM精准推广+SNS社会化传播+网络视频传播+网络在线销售”的互联网营销模式，乐视将联合新浪微博推出“愚人节不愚人”等一系列专题活动，届时，从预约、抢购、下单到支付均在新浪微博平台上进行，其中，支付环节还将通过“微博钱包”完成。新浪销售副总裁张宸玚表示，社会化营销不同于传统的互联网营销，社会化营销更看重用户的体验和喜好，从获得声量到获得销量，只有好的产品配合好的营销方式才会获得成功。在一些营销专家看来，这一新媒体产品和新媒体平台的合作除了对乐视盒子有意义外，无疑还会生发出不少新启示。还有李开复和他的创新工场，乐视针对电视屏应用领域打造的Letv Store即是通过与创新工场合作、扶持第三方开发者等形式，引入了千余款应用。

在乐视内部，其对全产业链的打造也是一以贯之的。自2004年成立以来，乐视网就一直坚持构建由“平台+内容+终端+应用”组成的完整生态系统，这使乐视拥有“硬件收入+内容收入+应用分成+终端广告”四重收入来源，这一盈利模式以乐视生态为依托，门槛极高，其他企业机顶盒厂商很难复制。今年以来，乐视也是大动作不断，本周，乐视宣布成立“乐视创新及用户体验研究院”，新加盟乐视网的联席CTO袁斌出任院长；下周，乐视网则将迎来全新改版，据悉，届时将有几大技术创新首次在国内亮相。

小米盒子主打的概念和乐视盒子完全不同，小米公司联合创始人、副总裁黎万强回答记者 “小米为什么要做盒子”的问题说：“小米盒子的定位是小米手机的发烧配件，小米今后还会出各种发烧配件。 ”据黎万强透露，4月份以后，小米盒子还会有一个新功能——电子相册。据介绍，使用电子相册的操作非常简便，比如你想给在老家的奶奶看看自己的近照，只要在你的手机上设定一个相册目录，一键分享，奶奶就能在她家的电视机上看到这些照片了。前提是为奶奶家的电视机装一个小米盒子，而你甚至不需要使用小米手机，任何品牌的智能手机都可以实现这一功能。

谈论机顶盒领域的竞争，另一个不能忽略的名字是百视通，其最大的优势在于，它是国内获得互联网电视内容服务牌照的九家企业之一。百视通去年推出了自己的高清3D智能云互联网电视机顶盒，因其红色外观被昵称为“小红”。今年1月31日，“小红”登陆国美在线销售，虽然699元的价格高于乐视和小米，但销售情况相当不错。有市场调研数据显示，春节期间，“小红”日均开机率与日均收视时间分别达到52%和2.8小时。开机用户中，有87%的用户都使用了视频点播，这和百视通多年积累的内容资源优势吻合。作为上海广播电视台旗下、上海东方传媒集团有限公司（SMG）控股的新媒体上市企业，百视通的视听内容在国内处于领先地位，拥有35万小时以上正版新媒体版权资源。 2012年，百视通还与影视巨头派拉蒙、本土动漫巨头炫动传播等达成多项战略合作。除了观看节目，有68%的开机用户还尝试了机顶盒中的各类应用，“小红”内置的“百视商店”内，影音类、游戏类、生活类、工具类、教育类应用节日期间下载量激增。

此外，同洲电子推出了飞看系列机顶盒“小白”，以软件著称的快播发售了名为“快播大屏幕”的电视盒，银河互联网电视近日也发布了国内首款四核互联网电视机顶盒 “木星”……这个市场越来越热闹了。不难发现，各家的盒子走的是差异化竞争的路线，虽然不免有些同质化，但消费者还是可以找到最适合自己的那一款。随着竞争戏码愈加好看，“山寨”盒子无疑将被逼到死角。有业内人士估计，目前国内市场上各类“不合规”的“山寨”盒子，年销量可达200多万台。 “山寨”盒子的“不合规”主要体现在对版权影视剧的盗播，上周，乐视网向国内近100家盒子厂商发送公函，要求其下架盗播影视剧，乐视网同时还向京东商城、苏宁电器、新蛋网以及淘宝数百个店铺等渠道商发起维权倡议，规劝其停止售卖存在盗播行为的盒子产品。在竞争的另一面，我们也看到，这个市场正告别“野蛮生长”，朝着有序的方向健康发展。(责任编辑：admin)