互联网机顶盒：盒子里卖的什么药？(3)

来源：解放日报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-03-25 14:33　

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核心提示：潘多拉盒子掀四屏大战说起互联网机顶盒，就不得不提该领域的探路者苹果，其iTV产品可谓承载着乔布斯几多梦想，却又在现实的路上遭遇几多艰难。去年12月初，苹果CEO蒂姆库克突然表示，公司的下一项重大计划将是有

潘多拉盒子掀四屏大战

说起互联网机顶盒，就不得不提该领域的探路者苹果，其iTV产品可谓承载着乔布斯几多梦想，却又在现实的路上遭遇几多艰难。

去年12月初，苹果CEO蒂姆•库克突然表示，公司的下一项重大计划将是有关家庭中的客厅部分。 “当我走进客厅打开电视，我感觉时间像是倒退了20年-30年，这是一个让人有着浓厚兴趣的区域，不过我只能对此透露这么多信息。 ”苹果的电视梦想已是公开的秘密了，但蒂姆的这一番话还是相当吸引眼球，分析认为，蒂姆这是在暗示，苹果革命性的iTV将很快与消费者见面。可令“果粉”们失望的是，有消息称，苹果电视机iTV可能将被推迟至2014年发布。

iTV对于苹果的意义在于，它是无缝连接iOS生态圈里的各个设备——iPhone、iPod、iPad的重要一环，而且，在苹果的构想里，iTV还将整合电视产业的内容到苹果的平台上来。也就是说，这是四个屏——终端，这也是一个屏——内容。

来看国内盒子厂商谁更接近这一模式？作为国内第一专业长视频网站，乐视有其产业链优势，乐视网CEO贾跃亭表示，乐视网是一家视频服务提供商，公司一直致力于打造四屏终端，即电脑、手机、平板和电视，作为最后一屏的电视，乐视将靠盒子和智能电视攻坚。生产手机的小米则有其硬件优势，小米盒子与小米手机关联的“米联”技术即可实现电脑、手机、电视三屏联动。

还有一批在四个屏幕背后的厂商跃跃欲试。拿银河互联网电视的盒子“木星”来说，我们就能发现幕后的三大推手：中央人民广播电台、江苏广播电视总台、爱奇艺。前两者均手握互联网电视内容服务牌照，而爱奇艺则有着丰富的视频资源，更重要的是，爱奇艺的背后还有百度——掌握流量入口的搜索巨头。有分析认为，伴随着移动化和大屏化时代的到来，搜索将不再是流量压倒性的入口，而用户将以内容的多寡优劣来做出选择。因此，为能在四屏互动时代全面来临前占得市场先机，不管是搜索网站还是视频网站都急需探寻新的与受众接触的渠道。

事实上，与拥有互联网电视内容服务牌照的企业合作已经成为业界普遍的做法，除了乐视与小米和CNTV的合作外，华数和欢网（TCL、长虹合资公司）成立了互联网电视运营合资公司——华数视联；南方传媒和优朋普乐成立了“南广互动”；百视通和联想集团成立了合资公司——视云科技；PPTV与华数在互联网电视一体机领域进行合作……

不过，在机顶盒领域激战正酣的时候，也有分析尖锐指出，随着智能电视更新频率的加快及价格的走低，互联网机顶盒作为过渡产品的风险就越来越大。眼下，一台具备接入互联网功能的电视最低售价不过千元，加上机顶盒产品接口等限制因素，更多的用户可能会选择更换频率更小的电视产品，而非机顶盒。

不管怎样，作为最后一个被智能化、网络化的终端，电视屏幕开发与应用，蕴藏着巨大的产业机会，业界预计，未来5年，在电视屏幕后将新产生更多商业模式。

这些字母缩写是这意思

CNTV 中国网络电视台

EPR Electronic PublicRelationsystem的缩写，即“网络公关系统”或“E公关系统”

SEM Search EngineMarketing的缩写，意思是搜索引擎营销。是一种新的网络营销形式，全面而有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。

SNS SocialNetworking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。另一种解释是SocialNetwork Site，即“社交网站”或“社交网”。

Letv Store 乐视网的智能电视应用商店iOS 苹果的操作系统

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