小米盒子藏着什么秘密

小米盒子从发布到被“叫停”事件进展以及原因分析
 

2012年11月30日晚，多玩YY上市庆功宴。很多在场的记者盼着见到多玩董事长雷军。他们想问雷军的问题是，小米盒子能否如约在12月开卖。

但雷军来得比较晚，致完词匆匆吃了几口便离席。

多玩是第一家成功在美上市的“雷军系”公司。几个月之前，雷军还收购了另外一家叫做多看的公司。11月14日，多看发布了一款叫做小米盒子的互联网机顶盒。那一天，小米公司董事长雷军宣布，将以399元的价格，在12月正式开售小米盒子。

然而，在以299元的价格向小米会员卖出了600台小米盒子工程机之后，小米盒子11月底宣布，因系统维护暂停向用户提供服务。

多位行业资深人士对南方周末记者透露，小米盒子暂停服务的原因是，国家广电总局对小米盒子的内容播控平台方华数和百视通做出了整改要求，理由是小米盒子里有一些视频内容是不受华数和百视通监管的。

这些内容主要是小米宣称超过10万部来自搜狐视频、腾讯视频、PPTV和风行等视频网站的影视内容。

“雷军走得太急了，太自信了，低估了产业的复杂程度。”一位要求匿名的视频行业人士对南方周末记者说。

搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔对南方周末记者表示，盒子市场目前是在野蛮生长阶段，技术成熟了，但市场还不成熟。对于如何界定盒子里的版权内容的归属，以及广电总局的政策等方面，还处在蓄势和探索阶段。

互联网电视概念

小米之所以涉足盒子领域，跟这个市场的巨大潜力有关。

一位风险投资经理向南方周末记者提供了他所在投资公司的调研数据：中国家庭数量4亿，电视机数量高于4亿（部分家庭不止一台电视机），中国固定宽带在2011年底是1.4亿户，彩电每年销量是4000万台，其中40%是智能电视机（北上广比例更高）。按照300元一台盒子计算，这个市场的规模是400亿，一台智能电视机按照5000元计算，这部分的市场规模是800亿，加起来是1200亿的市场规模。这还只是硬件市场。

“软件+硬件+互联网服务”的铁人三项模式，是雷军的自我总结。在软件领域，已经有了米聊和手机操作系统MIUI，硬件领域有了小米手机，在互联网服务上，游戏和娱乐是主流产品。雷军已经投资了多玩等一些游戏公司，在家庭娱乐领域收购多看，推出小米盒子，符合雷军给自己定义的商业逻辑。

上述投资经理对南方周末记者说，小米最新的估值高达40亿美元，需要互联网电视的概念来支撑。而且，智能电视机单台毛利可能会过千，是盒子的几十倍。

但是，如果小米盒子最终拿掉不符合政策规定的搜狐视频等互联网影视内容重新上市，就等于被“阉割”的Apple TV一样，没有太大的价值。

苹果公司2006年曾经推出过Apple TV的盒子产品，但当时高清电视尚未普及，音响也普遍不能解析从Apple Store传来的HDMI信号，从App Store购买和下载电影不仅昂贵而且缓慢，这款过于超前的多媒体机成了最失败的数码产品之一。

现在，苹果已经转而研发智能电视机iTV。而微软、谷歌的研发方向仍是类似于盒子的外设产品。(责任编辑：韩杰)