盒子战争

智能电视盒早已不是什么新鲜产品，去年至今，小米、乐视推出盒子开始，PPTV、阿里巴巴、联想等纷纷效仿，直到今年9月13日，爱奇艺宣布将携手创维发布互联网盒子产品，盒子领域里一场最激烈的战争正在上演。

“正规军”的盒子大战首先由小米吹响号角。不过，小米盒子的面世却经历了一番波折。2012年11月，600台小米盒子的工程机在北京发售。当时，售价299元的小米盒子与搜狐视频、腾讯视频、PPTV等合作，内置10万部以上的剧集资源。由于性价比超高，一经上市，便在市场上引发热议。就在小米盒子准备大展拳脚之时，不到半个月，突然传出“夭折”的消息。随后，小米发布声明称：“因系统维护，暂停视频内容服务。”但外界却纷纷议论是广电总局的181号文件拦截了小米盒子。

在这里，不得不提及直接关系到盒子命运的181号文件。这个文件指的是国家广电总局于2011年发布的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》。该要求规定终端产品，包括OTT机顶盒及一体机(即互联网电视)，只能连接广电总局批准设立的七家平台集成平台商(包括中国网络电视台CNTV、百视通(行情 股吧 买卖点)、华数、湖南广电、南方传媒、中国国际广播电台、中央人民广播电台)，不能与其他互联网企业数据库连接。同时，内容服务商只能接入集成平台，不能与公开网络连接。小米盒子虽然已与七家牌照方之一的华数传媒(行情 股吧 买卖点)合作，但还牵扯了PPTV、风行网等内容服务商，因此被紧急叫停。

就在小米盒子石沉大海之后，2012年底，百视通与国美签署协议，宣布百视通的互联网电视机顶盒“小红”将在国美实体店和网上商店销售。乐视也宣布与CNTV达成合作发布乐视盒子C1，并在今年1月21日正式在其官方网站上开放购买渠道。乐视盒子发售的当天，其订购网站就因为访问流量激增而导致故障。

小米盒子又来了，今年3月，小米联合CNTV，重新推出小米盒子。

小米盒子的再次上市，无可避免地和乐视直接相撞，从而掀起了整个盒子市场中最为猛烈的一场飓风。从价格上看，小米盒子在其官网上的售价为299元，乐视盒子C1S目前为290元，二者不相上下。但乐视盒子采取的是硬件免费+订阅收费的方式。从内容上看，小米盒子主要提供CNTV节目和部分网络视频，而拥有强大视频资源的乐视盒子则不仅有CNTV，还有自制剧等内容。但是，乐视盒子的界面却被人诟病。

综合(行情 专区)来看，小米和乐视各有优劣。融合网创始人吴纯勇在接受《新经济》记者采访时就指出，乐视在内容层面拥有很强的优势，但在手机终端层面少了一个重要的竞争筹码；小米拥有着强大的营销能力，同时更有九百多万的手机终端用户。但双方都有一个致命的软肋，那就是没有完整的售后及维修渠道，一旦上升到智能电视这个层面的竞争，这将是乐视、小米这样的企业需要注意的地方。

由小米和乐视带动的这一场盒子大战，已经蔓延至无数企业。直到今年下半年，盒子市场的竞争已经开始呈现白热化。互联网企业如PPTV、阿里，传统家电(行情 专区)企业和设备供应商如华为、海信等，纷纷发力在盒子市场上抢占一席之地。

经过近年来的发展，盒子市场呈现出百花齐放的局面。这其中，有“正规军”如百视通小红酷盒等，也有如开博尔、中海美迪之类在监管的灰色地带上开放的“野花”。

吴纯勇说：“从去年开始，中国智能机顶盒领域及其市场开始进行一个正规军发展时期。在此之前，这个市场基本上是以山寨盒子为主流，除此之外，部分地区的智能机顶盒市场被诸如百视通这样的正规军所拥有，但市场占有率受到很大的局限。这几年的市场培育之后，中国智能机顶盒市场开始逐步理性，标准化、品牌化、规模化效应开始显现。”

激烈的盒子竞争背后是一系列仍在不断增长的数字。据IDC(互联网数据中心)预计，2011年至2015年，中国智能电视盒市场年复合增长率将达60%以上。另一项公开数据则显示，2016年中国智能电视用户数有望突破1亿，中国智能电视市场的营收容量也将在这一年增长至13.8亿美元。不过，因为智能电视的价格较为昂贵，未来对智能电视有需求但顾虑价格的消费者，很有可能先寄情于智能盒子实现体验。除了有庞大的市场需求作为驱动力，冲进盒子领域厮杀的企业还各有自己的打算。吴纯勇分析，截止2013年9月，做智能机顶盒的企业主要分为内容集成播控平台方/牌照方(如百视通、湖南电视台等)、网络视频企业(如乐视等)、IT及互联网企业(如联想、小米等)几大类。

在上述各方中，牌照方及联想这样的企业主要目的想模仿苹果模式，把智能机顶盒做成一项新型的业务增长点；而网络视频企业及小米这样的企业则想通过将自造的智能机顶盒大量销售到用户手中，进而帮助其实现战略层面的部署。他们最终的目标是资本市场。

虽然眼下盒子大战进行得如火如荼，后续也不断有企业在加入战局。不过，等到市场达到饱和，尤其是智能电视开始走进千家万户的时候，盒子会依然受到追捧，还是会被弃之如敝屣？

齐鲁证券研究所的首席分析师陈运红认为，虽然智能盒子具有低成本、快速更替的优点，但其体验终究不及从操作系统、交互方式、界面等全新设计的智能电视，机顶盒终究将是一个过渡性的产品。

而小米盒子的设计团队负责人在被问及盒子的前景时更是直接表示，目前，产品的开发规划到了今年年终。该人士同时说：“每天互联网发生的事情都会对后续的计划产生影响，但是这压根不能说明什么，一个产品有没有前景，完全是由最终的消费者说了算的。”

在这些声音之外，依然有不同的声音出现。吴纯勇说：“智能机顶盒存在最大的意义在于它扮演的是用户家中各种数据的一个信息处理中心。因此，智能机顶盒这样一个终端，在没有真正的数据处理中心的产品有覆盖性改变之前，它还是有一定生存空间的。”

同时，他还认为智能盒子和智能电视的受众有所区分。“智能盒子可以面向传统的那些电视机用户；而智能电视则主要面向的是新兴的、年轻的用户群体。”吴纯勇说道，“长期来看，智能盒子会与智能电视并存发展。”