2012年中国机顶盒市场与技术白皮书(5)

来源：中国电子报、电子信息产业网　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-10-26 15:01　

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核心提示：OTT机顶盒商业模式日渐成熟 2012年，OTT相关概念及产品如雨后春笋般涌现：芯片公司推出了支持OTT功能的芯片，机顶盒厂商也推出了OTT功能的机顶盒，视频网站也开始进行内容+OTT终端的一云多屏战略部署，网络运营商

OTT机顶盒

商业模式日渐成熟

2012年，OTT相关概念及产品如雨后春笋般涌现：芯片公司推出了支持OTT功能的芯片，机顶盒厂商也推出了OTT功能的机顶盒，视频网站也开始进行“内容+OTT终端”的一云多屏战略部署，网络运营商亦顺应OTT时代发展潮流积极谋求OTT战略布局。

从终端实现方式来说，OTT目前有两种实现方式，“网络视频内容+电视一体机”或“网络视频内容+OTT机顶盒”。就“网络视频内容+OTT机顶盒”而言，又分为多种模式，第一种是正规牌照商推广的OTT模式，如百视通推广的“小红”；第二种模式是借正规牌照商名义推广的OTT模式，此类模式的主导者通常是主流的视频网站，在OTT推广中犹抱琵琶半遮面，如乐视网推广的“超清机和智能机”；第三种模式是民间OTT模式，此类模式一般采取“终端+网络视频内容”，终端厂商市场主导权最大，如高清播放机厂家亿格瑞推出的“蜂鸟”；第四种模式是网络运营商推广的OTT模式，电信运营商已经在OTT布局上先行一步，广电运营商亦摩拳擦掌，进入运营模式摸索阶段。

商业模式日渐成熟。尽管OTT刚刚进入中国市场，但其广阔的发展空间和可观的市场规模，已经吸引产业链各方纷纷试水。随着各个合作案例的落地和相关经验的总结，一套符合中国国情和兼顾各方利益的成熟商业模式必将浮出水面。

功能日趋智能化和娱乐化。目前，OTT机顶盒主要提供视频点播的功能，在游戏、社交上的功能表现一般。随着用户娱乐需求的提升和相关智能技术的发展，未来OTT机顶盒将越来越智能化和娱乐化，集收视、游戏、社交、商务于一体，成为家庭主要的智能娱乐终端。

政策监管力度不会放松。基于中国的具体国情，OTT的政策监管不可能照搬国外的开放模式。格兰研究认为，尽管未来OTT的管控方式可能变得更加灵活，但国家对于OTT的内容管控力度不会减弱，未来OTT牌照资源仍将集中。

短期内不会影响数字电视等主流视频传输通道的地位。尽管目前中国视频传输通道呈现多元化发展的趋势，但是因为自身定位差异、政策监管和相应商业模式尚未成型等因素影响，OTT短期内不会大规模冲击数字电视。(责任编辑：admin)

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