国产平板价格战 一台只赚5块钱(2)

DIGITIMES在给记者的邮件中指出，由于2014年iPad新品的规格更新幅度不如以往，第四季出货将面临2000万台“保卫战”。富邦投顾下游硬件分析师更是认为今年整体iPad出货量仅6200万台，年衰退17%，主要原因还包括大尺寸智能机崛起。

此外，利润低也是平板市场不景气的重要原因。

“这几年杀价格杀得很厉害。9.7才卖999，还带3G，平均贵200、300，我们不能再杀价，杀到最后没有好处。这个市场的量就是这么多。”万秋阳对记者说，低价不应该成为品牌商的目标，把价格做上去才有未来。

“我们不是要做全球10%，其实2%、3%就很满足了，中国的人群是非常多层次的，什么需求都有，不同层次，消费都有，全球两亿多，现在我们1%都到不了。”

此外，如果说需求下降和利润低是平板市场不景气的主要原因，那么坏账则是压垮平板行业的最后一根稻草。据了解，现在业内有很多所谓的“大单子”，或者订单数量很大，或者利润很高，但一律的要求就是放账。有些厂商贪便宜去接这个单子，过了三个月以后发现客户不见了，于是资金链断裂，只好倒闭。

“其实如果正规的操作，找银行介入，放账也不是不可以做。但在国内很多时候放账是纯粹的口头承诺，全世界都找不到国内这样的放账方法。”万秋阳对记者说。

引资求变？

坐等洗牌显然不是这个行业的风格，平板行业的洗牌与整合事实上已经从上游芯片厂商开始。

在今年6月底中国证监会公布的最新IPO预披露名单中，珠海全志科技股份有限公司榜上有名。该公司是智能应用处理器SoC和智能模拟芯片设计厂商，主要产品为多核智能终端应用处理器、智能电源管理芯片等，也是平板电脑芯片的主供商之一。

全志递交的招股书显示，2013年公司实现营业收入16.5亿元，较2012年同比增23.23%。虽然营业收入仍呈增长趋势，但是增速已经明显下滑。与此同时，数据中净利润同比下降26.65%。

一位不愿透露姓名的财经分析人士对记者表示，对于竞争激烈的平板行业来说，引入资本发展是必然之路，但从招股书来看，全志业绩波动幅度很大，需快速找到保证业绩的新动力。

而另一家同为平板上游的芯片厂商瑞芯微在今年6月份通过和芯片巨头英特尔的合作拿到了通讯平板所剩不多的“船票”。根据合作协议，两家公司将合作推出英特尔品牌的移动系统芯片(SoC)平台。业内人士评价道，和英特尔合作，瑞芯微可以以最快的速度取得3G和LTE的技术，为未来的持久发展做铺垫。

而对于下游平板品牌商而言，资本传言似乎也在搅动着各家的神经。

有接近蓝魔的消息人士对记者表示，目前蓝魔正在和比亚迪方面接触，很有可能进行资本方面的合作。“如果和比亚迪方面达成资本合作，对蓝魔而言也是一次很好的机会，这意味着蓝魔这样深圳平板产业的代表企业，开始进入相对完善有序的资本运作阶段。”

上述消息人士认为，长期以来，以蓝魔为代表的大量深圳平板厂商，积累并握有相对密集的产业资源，但一直因为欠缺成熟的资本运作，难于在更高更大的市场平台施展能力，而一旦引入成熟的资本运作方式，将企业由传统的产品制造向新兴的整合营销转型，弥补短板。“一旦这个行业能够有序而持续性地吸引资本进入，或将有可能引发全球平板市场由量变向质变的加速转化。”

虽然对此消息万秋阳并没有正面回应，但他对记者坦言，目前公司方面确实在考虑融资的事情，不排除未来在这一块会和其他厂商进行一些合作。

“目前第一步做的是在给员工配股，希望把利益分给大家，把平板生意做得长久些。”万秋阳对记者表示，到了明年平板整体市场的增长应该会下滑至10%以下，留住人才，提高品牌的溢价能力是他接下来工作的重点。

而对于更多的白牌平板厂商来说，虽有不甘，但转型似乎更加困难。

“以前卖一台平板还能赚个几十块钱，现在一台能赚个十块钱就不错了。”桑达电子市场的一位柜台老板对记者说。而相比去年这个时间，桑达电子市场是人头攒动，现在却是门可罗雀。不少原先做平板批发的柜台老板转向了做平板和手机配件，显然在他们看来相比平板，配件更为有利可图。