飞利浦撒手平板电视业务寻求彻底转型

来源：CBSi中国·PChome　作者：叶迎森　责任编辑：admin　发表时间:2011-11-08 11:37　

核心提示：对于飞利浦品牌的中国式发展，业内人士普遍不看好。液晶市场的竞争越来越激烈，以三星、索尼为主的外资阵营和国内企业都在加速发展，前十大品牌的市场份额已占到92.63%。

2011年11月07日，巨亏之下飞利浦终于决心要与彩电业务说“再见”。荷兰皇家飞利浦电子公司宣布和冠捷科技集团签署协议，将其电视机业务转移到双方共同成立的合资公司。冠捷成为控股股东，拥有合资公司70%的股份，飞利浦则拥有30%。

合资公司将在全球范围内负责飞利浦电视机的设计、生产、分销、市场和销售（除中国内地、印度、美国、加拿大、墨西哥和南美部分国家市场）。作为交易的一部分，飞利浦电视的研发、生产部门、商务组织及总部的3500名员工将转移到合资公司。

飞利浦与冠捷的合作由来已久。2005年冠捷收购了飞利浦旗下的显示器和低端平板业务，2010年，双方又就品牌授权协议签署了意向书，由冠捷负责飞利浦品牌电视机在中国（不包括香港、台湾和澳门）的采购、分销、市场和销售。对于此次将全球彩电业务交给双方合资公司的举动，飞利浦首席执行官万豪敦表示，飞利浦将能够更加专注于扩大在医疗保健、优质生活和照明领域。

尽管双方均认为此项交易是双赢的，然而业内人士均认为飞利浦撒手彩电业务也是无奈之举。飞利浦消费电子产品业务陷入了困境，今年三季度亏损达5400万欧元。而全球彩电行业也面临着困境，经过连续五年多的高速发展，以平板电视为代表的电视市场增速明显放缓，并且有停滞甚至在部分区域负增长的迹象。在这样的情况下飞利浦不得不逐步缩小旗下消费类电子产品业务规模。

对于飞利浦品牌的中国式发展，业内人士普遍不看好。液晶市场的竞争越来越激烈，以三星、索尼为主的外资阵营和国内企业都在加速发展，前十大品牌的市场份额已占到92.63%。而飞利浦彩电在华的市场份额已经从2004年的7.09%持续下跌，直至2011年的前四个月，其市场占有率已经萎缩至1.21%。中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)指出，尽管冠捷代工能力强大，然而研发和品牌上的优势还不明显，仅仅想用一个飞利浦品牌拉动销量，撼动现有的行业格局实属艰难。

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