平板电视需求放缓 3D电视或掀新一轮热潮

2011年07月07日报道，经过两年多的快速增长期，国内平板电视市场开始步入成熟期，城市的销量已在下滑。数据显示，今年前5个月国内城市平板电视市场销量已出现1％的负增长。得益于农村市场的增长，国内平板电视前5个月销量才保持2.7％的正增长。

在当前平板电视市场上，3D电视、智能电视、LED背光源液晶电视、数字电视一体机等几大类别异彩纷呈。不过，综合分析认为，3D电视或将迎来增速发展契机。

国内平板电视销售出现负增长

中怡康分析师彭显东表示，“由于宏观经济原因，加上家电下乡和以旧换新等政策红利刺激效应的减弱，国内平板电视市场已现疲软态势”。彭显东指出，中怡康在全国470个城市的监测数据显示，今年2月和5月这些城市平板电视销量同比分别下滑了36％和13％，好在“五一促销”拉动，才让前5个月国内城市平板电视市场销量只有1％的负增长。

彭显东透露，国内彩电大厂商年初时还估计今年国内平板电视市场销量会有15％的增长，但现在基本已下降至10％左右。由此看来，国内彩电厂家今年将面临巨大的经营压力。“今年下半年国内平板电视市场将陷入惨烈的价格战”，彭显东表示。

另一方面，据国内彩电巨头创维数码发布的2010年财报显示，截至2011年3月31日创维数码去年收入243.39亿港元，同比上升6.9％，实现净利润12.81亿港元，同比下滑3.4％。本财年创维电视产品销售收入为201.63亿港元，同比下滑1.8％；其中，国内市场销售收入191.03亿港元，同比下滑0.7％。然而，创维数码2010年上半年的数字却是，国内平板电视销量同比增长9.3％，销售额同比增长3.4％。上述数字的一降一升说明，从去年第四季度开始，创维电视在国内市场销量已呈明显的负增长。

3D电视巨大市场潜力或成就新增长点

虽然平板电脑的销量不尽如人意，但3D电视却在此轮疲软中脱颖而出。3D电视是于去年“五一”在东莞市场上市的，经过一年多的发展，3D电视技术已经日益成熟，价格方面也普遍降低了万元左右。电器相关人士表示，3D电视刚上市的时候，以合资品牌较多，国产的较少。目前市场上，无论是合资品牌，还是国产品牌，今年都出现了与网络智能电视综合成机的趋势。“每家都有自己主打的3D智能机型，这对电视这个相当稳定的品类来说，是一次进步。”一位业内人士说。

今年年初，各大国产彩电厂商纷纷加大3D电视推广力度，推出了大量3D电视新品。创维等国产品牌还推出了部分高性价比3D电视，一举打破了3D电视的高价姿态，促使3D电视进入快速普及期，同时也将3D电视的主导权从原来的三星等外资品牌，转移到中国电视机生产厂商手里。

奥维资讯统计数据显示，今年“五一”黄金周期间，3D电视市场渗透率为10.8％，其中国产品牌3D产品市场份额超过外资品牌，达到65.1％。业内人士预测，到年底，3D电视的市场占有率还将进一步上升，国产品牌优势将进一步凸显。中国彩电厂商在3D电视市场的优势，将极其有利于中国电视品牌的整体优势。借着各类节假日消费对3D电视普及的拉动，目前国内家电市场对3D电视的需求量继续上扬。3D电视销售迎来一个增长期。

国际市场也同样看好3D电视发展潜力。据日本富士Kimera总合研究所6月27日发布的调查报告显示，2011年的全球3D电视市场规模将是去年的5倍，并且，包括拥有3D影像功能的可携带产品市场规模将是30倍以上。调查结果同时也指出，可以普及3D电视的重要因素是3D电视的降价。例如，在30英寸以上的电视市场中LCD电视和3D LCD电视这两种电视的价格差距在逐渐减小。

以智能为核心满足用户应用需求

伴随着三网融合的加速推进，智能3D电视不仅成为彩电厂商力推的重点产品，同时也成为了消费者最青睐的产品。众多业内专家认为，未来，任何网络，终端和内容都必须以智慧的方式融入生活，用户以最便捷、方便、智能化的方式使用各种应用，满足日常工作、生活乃至所有社会行为活动的全部。而作为家庭娱乐中心的平板电视，则将以智能3D为核心，满足用户的各种应用需求。并且，随着平板电视功能的不断增加，智能化和3D是未来彩电发展的必然趋势。

与LED、互联网电视相比，智能电视更加受到消费者的青睐和认可。据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2011年中国智能电视消费者认知和需求状况调研报告》数据显示，90％的网民对智能电视有一定的了解，高达97％的接受调查者都认为智能电视较传统电视增加的新功能中有自己所需要和感兴趣的。

康佳多媒体营销事业部总裁曹士平表示，智能3D电视是家电业未来延伸业务和智能化布局的中枢。未来，康佳将围绕着智能平台构筑一个以用户需求为中心的应用生态平台，“看电视”的传统思维也将被颠覆。而娱乐、商务、购买、游戏、工具等全面、丰富的应用将充满用户的客厅生活。

由此我们不难看出，在这股智能化浪潮中，家电业这个曾经霸占消费者客厅多年的领域，也开始紧跟智慧战略，通过推出创新式的智能化产品，来重新塑造自身的影响力和地位。智能3D电视将是家电企业占领未来智慧生活的一大战略级产品，也将决定家电业的整体命运。可以预见，未来满足用户应用需求的智能产品将越来越多。