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平板电视步入农村普及时代

来源:《中国企业报》 作者:《中国企业报》 责任编辑:admin 发表时间:2011-04-22 15:21 
核心提示:日前,在2011年一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会间隙,创维集团中国区营销总部常务执行副总经理刘耀平在接受《中国企业报》记者采访时表示,平板电视已步入了农村普及时代。

“目前,创维已全面停产CRT电视(即显像管电视),农村市场上液晶、LED等平板电视的占比已达到了99%以上。”

日前,在2011年一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会间隙,创维集团中国区营销总部常务执行副总经理刘耀平在接受《中国企业报》记者采访时表示,平板电视已步入了农村普及时代。

来自奥维咨询的市场监测数据显示:2011年一季度内销彩电零售规模达到1046万台,同比下降5.2%,零售额394亿元,同比下降8.2%,中国彩电业在时隔两年后再度出现一季度量额齐跌的局面。

不过,奥维咨询的监测数据显示:今年一季度国内彩电品牌继续以81%的市场份额大幅度领先于外资品牌。对此,奥维咨询黑电分析师彭健锋指出,随着家电下乡惠民政策的积极推动、农村收入水平的提高,农村市场平板电视销售规模增长迅速,成为国内品牌份额增长的绝对动因。

刘耀平也认为,国家在“家电下乡”政策设计中,明显对平板电视下乡进行了鼓励和优化引导,包括下乡电视的限额设置、补贴标准等,均有利于平板电视的农村销售。不过,从2010年开始,三星、夏普、LG加大了对家电下乡政策投入力度,但在中标产品的数量和价格定位上还无法与国内品牌相比,也造成了上述外资企业在短期内尚无法在农村市场有所收获。

奥维咨询副总经理文建平透露,“创维作为国内彩电业年度排名第一的企业,在新品推广节奏和市场营销体系等方面,在中国是独树一帜的。无论是从最初凭借酷开电视在液晶市场一枝独秀,还是去年实施LED转型从而占据优势地位。每次都恰到好处地把握了产业发展的节奏和方向。”

“近年来,我们通过垂直整合战略成功撬动了在农村、城市两级市场上的领先,也实现在产品技术快速更新的时代背景下,抢占LED、3D、智能电视主动权的市场机会。”刘耀平坦言,市场份额最大化只是目标,而进行产品技术创新和产业趋势的把握才是考验企业的真本领。

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