苏宁电器发布《2009中国平板电视消费趋势报告》

虽然受到经济环境的部分影响，但国内彩电市场仍然呈现良好的增长态势，2008年前三季度，国产、合资之间近乎“疯狂”的价格大战，市场结构和产品结构发生变化，在消费需求、渠道选择、技术革新、经济调整压力等因素作用下，整个彩电行业面临巨大变革。作为中国最大的平板电视零售商，苏宁电器在黄金周结束之后展开调研和深入研究，并于10月15日发布《2009中国平板电视消费趋势报告》。

报告显示，在区域方面，一级平板市场已基本完成普及，将正式进入“渗透期”，而二三级市场将加大普及速度，进入“爆发期”；在产品尺寸比例上，主流的大尺寸40英寸以上依然稳健，但32英寸以下的小尺寸产品将异军突起；技术方面，全高清成为霸主，倍数趋向100-120HZ，环保节能技术将大行其道；国产、合资两大阵营的市场争夺愈发激烈，国产品牌在市场份额上有上升趋势，合资品牌面临策略调整；国家新的休假制度，让市场消费趋于理性，黄金周影响削弱，旺季时间增多。彩电行业未来一段时间发展面临五大趋势。

趋势一：一级城市平板电视进入“渗透期”，二三级市场平板电视进入“爆发期”

国家信息中心公布数据显示，根据对国内375个重点城市零售市场监测，2008年上半年国内重点城市平板电视销售量同比增长39.68%，销售额同比增长29.10%。从上半年重点城市彩电销售整体情况看，平板电视销售量占彩电整体销售量的比例已经接近70%,比去年同期提高16.62个百分点，重点城市彩电平板普及化和彩电整体产品结构的改变均已经成为事实。

从苏宁方面的销售数据看，2008年前三季度，彩电销售整体增长达到70%，其中平板电视销售增长超过100%；平板电视在彩电整体销售金额中占比达到85%。在一级市场更是高达90%以上，在二三级市场平板销售金额占比也达到近70%。根据二三级市场比一级市场普及推迟2年左右的时间看，那么2009年平板市场在二三线城市将呈现爆发式增长，乡镇和农村市场也将呈现一定的需求量。

趋势二：小尺寸段平板成为潜力“金矿”

奥维咨询公司通过分析得出，液晶电视市场尺寸规格结构的变化逐步放缓，已基本形成32英寸、40-42英寸、46-47英寸3个主流规格，这三个尺寸段占到了2008年上半年销量比重的75%，但重点城市小尺寸平板增长迅速。

从苏宁2008年前三季度的数据看，在一级城市，32英寸及以下的小尺寸平板电视需求逐渐旺盛，国庆期间32英寸以下销售数量占比比五一期间增加了3个百分点，且有继续保持增长的趋势。

苏宁电器彩电事业部总经理李斌介绍，随着市场需求量进一步扩大，小尺寸屏的成本及生产成本都将进一步降低，价格将更趋合理，小尺寸段的销售比例也将进一步提升。

趋势三：四大指标成为彩电技术竞争新导向

一级重点城市是产品技术潮流的先导，随着平板“渗透期”的到来，围绕私密空间的个性化消费需求将进一步分化。苏宁对此判断了四大个性化趋势关键词：全高清、双倍数、数字一体和环保节能。

关于全高清主流趋势，苏宁在奥运前已经做出了明确的预测，在奥运等一系列因素的推动下，全高清在下半年将进一步加快在中国的普及化进程，2009年全高清将占据90%左右的市场份额。彩电工厂正在使用的“倍速”技术，有效地减少了拖尾现象，100HZ/120HZ产品将成为2009年市场的主流产品。

李斌介绍：平板电视的环保节能技术主要体现在待机功率和工作功率的降低，主流产品这一系列指标明年将有望再降低30%左右，而环保材料也将在机身上大面积使用，无铅化技术也将广泛采用。

趋势四：合资领先国产回暖，两大阵营竞争升级

国产跟合资品牌的份额竞争，一直是行业关注的焦点。价格大战在国庆黄金周表现得更为明显。据苏宁电器的销售数据反映，2008年前三季度等离子销售量增幅达到近200%，市场份额提升非常明显。苏宁方面的数据显示，黄金周期间国产品牌海信、创维、TCL、康佳等主流品牌，平均降价幅度达20%左右。从黄金周苏宁的销售数据看，国产品牌在销售份额上有了近5%的增幅。(责任编辑：admin)