平板电视生产商面临生存大考

以节能水平为基本考核内容的强制性国家标准《平板电视能效标识实施规则》（下简称《规则》）正式启动，被业内人士称为是一场对平板电视生产商技术拓展、产能规模、成本控制、渠道布局等核心竞争领域能力水平的大考。

《规则》的推出，一方面是国家推动“节能减排”战略的需要，另一方面也迎合了具有技术优势的企业要求整合资源、淘汰落后产能的呼声。根据《规则》，平板电视能效等级标准被划分为3个等级，分别是：一级为最高等级，是节能产品的目标值；二级为节能产品评价等级，指标按照当前同类产品能效前20%左右设定；三级为市场准入等级，主要用于淘汰市场上高耗能产品。也就是说，至少有15%左右的低效平板产品将被强制淘汰出局，而LED、3D等代表更先进技术的平板电视将迎来井喷式发展。

面对强制性淘汰规则，国内平板电视巨头们并不惊慌。康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总经理穆刚对记者介绍，平板能效新政对于不同彩电厂家将产生不同的效应，对于一些非主流平板厂商而言，其大部分平板产品或将都会遭遇淘汰；而对康佳来说，康佳平板电视产品早在两年前就已着手布局平板产品的节能转换升级，目前旗下平板产品已基本能够达到一二等级标准。

抢先完成布局，具有技术优势的企业甚至欢迎《规则》的到来。“正由于此前平板电视缺少一个统一的能效等级标准，才与国家节能惠民政策擦肩而过”，穆刚介绍道。在康佳眼里，LED电视取代CCFL液晶电视的趋势已定，因此及早对供应链、渠道、新品升级、库存等环节进行了调整。早在去年3月份，康佳就宣布淘汰第一代LED电视，重拳推出4大系列28款新品LED网络电视——网锐LED，在9月份又猛推6大系列、30多款LED新品。一系列的动作，让康佳在LED电视上占尽了先机，市场份额也从7%上升到13%，LED电视平均周增长率在全品牌中始终保持第一。而且康佳非常重视向上游产业链延伸，目前，昆山液晶模组厂的上线补齐了康佳在上游资源上的欠缺，作为全国唯一的可以制造中国最大尺寸（46寸）LED模组的生产基地，日产量已经突破1万台，去年累计年产量突破100万台。

从以往家电产业的发展历史看，每一次产品的升级，都将带来行业格局的重新调整。此次，康佳等平板巨头借助《规则》推出带来的行业洗牌机会，展开新一轮升级战和价格战，提前布局智能3D时代，无疑已经抢得市场竞争的制高点，为在智能3D时代延续辉煌提供了最为关键的保证。