索尼CFO提高平板电视销售量以扭亏为盈

2月8日早间消息，索尼CFO Masaru Kato周一称，该公司计划在从4月开始的下一财年提高平板电视的销售量，并将对其LCD面板采购来源的比例作出改动，目的是压低成本和将其陷入困境的电视业务扭亏为盈。

Masaru Kato表示，索尼计划在截至2012年3月的下一财年将平板电视的销售量提高至此前下调后的目标水平以上。上周，索尼将该财年的平板电视销售量预期下调200万台，至2300万台，主要由于假期购物季节中的市场需求不及预期，且新产品的发布时间已被推迟。

三星和LG已经设定了雄心勃勃的销售目标，而且市场增长速度预计将有所放缓，因此索尼想要提高平板电视的销售量将是一种挑战。三星计划在2011年中出售4500万台平板电视，LG则计划出售4100万台。

Masaru Kato称：“我们必须跟上市场的增长速度。”他拒绝提供具体的目标数据，原因是这项计划仍在讨论中。

根据市场研究公司DisplaySearch作出的预测，按销售量计算，2011年全球LCD电视市场的增长速度将略高于10%，这一增速远低于最近几年。其中，发展中市场的增长速度预计为28%，但发达市场上的销售量则预计将小幅下滑。

在过去6年中，索尼旗下电视部门一直都处于亏损状态，且索尼预计当前财年该部门还将再次蒙受亏损，主要由于受到日元走强、面板成本高于预期和价格战的影响。最近几周以来，电视价格的下滑还已对松下和LG等竞争对手的利润造成影响。

Masaru Kato还表示，索尼将把LCD面板采购来源的比例作出改动，目前的3个来源分别是索尼与夏普的合资企业、索尼与三星的合资企业以及公开市场。他表示，此举旨在满足市场需求和削减成本。

Masaru Kato称：“我们不会改变这种结构，但我们将继续对来自于每个来源的产品比例作出改动。”

索尼将更多注意力放在新兴市场上可能意味着较小型电视的销售量会有所增加，这可能导致采购自索尼与夏普合资企业的LCD面板减少，原因是夏普大型面板的销售表现强劲，这种面板在发达国家市场上比较流行。Masaru Kato称，索尼和夏普仍在就双方的LCD面板合资企业进行谈判。