直播，还有更好的未来吗

2019年3月30日，熊猫直播官网发布公告，宣布熊猫直播正式关站。熊猫直播在公告中表示：“从2015年9月21日熊猫直播进入内测开始，至今已运行1286天。”

而熊猫直播创始人员兼COO陈菊元早已在熊猫直播工作群中宣布，公司无奈决定以遣散员工的方式为熊猫直播画上句号。他发长消息称，在2017年5月获得B轮10亿人民币融资后，至今没有外部资金注入，在资金缺口无法解决情况下作出了遣散员工的决定。

直播行业朝畸形状态发展

4年前，集众多优势资源于一身的熊猫直播一开始就吸引了众多关注，迅速在业界打响知名度。当时，创始人王思聪亲自参与策划、执行，并邀请娱乐圈诸多大牌明星助阵。很快，熊猫直播便在业内崭露头角，深受电竞爱好者和资本方的一致热捧。

王思聪动用“名人效应”全力推广的背后，并不是简单的“玩票”，而是看中直播行业的巨大市场潜力。据前瞻产业研究院发布的《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》显示：2017年，国内直播市场规模已接近320亿元人民币，2020年，将达到600亿人民币。

然而好景不长，熊猫直播发展一段时间后，不但没有继续扶摇直上，反而在与斗鱼、虎牙等头部玩家的争斗中，逐渐掉队，最终倒掉。

在直播行业里，想要成功并不容易。

“熊猫直播倒闭的主要原因在于其资金链断裂，投资没有跟上。”北京市炜衡律师事务所上海分所高级合伙人邹晓晨直言，直播是典型的高投入“烧钱”的行业，一旦资金出现问题，很难在残酷的互联网竞争中活下去。

在资深互联网观察家丁道师看来，熊猫直播所面临的问题并非个例，整个直播行业都存在问题。他称自2016年以来，大量的直播平台在短期内不断涌现，而事实上，直播行业并不需要这么多的平台。“供过于求”的现象愈演愈烈，使直播行业开始朝畸形的状态发展。

丁道师告诉记者：“由于直播行业本身只能容纳几家企业活下来，在激烈的市场竞争中，绝大多数还在成长中的直播平台均已纷纷倒闭，其他巨头直播平台的表现，也没有达到当初的预期。而熊猫直播无论从注册量，还是用户量来看，从未进入直播行业的一线梯队。它仅依靠王思聪的个人影响力和大主播的光环，才促使其平台获得更多的关注量。”

此外，丁道师还提到熊猫直播本身发展不规范的问题。熊猫直播自成立起，就不断被整改、被约谈，还发生多起主播违规的事件，这在一定程度上影响了平台的发展。

据中国互联网络信息中心此前发布的第41次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示：2017年，我国网络娱乐类应用用户规模保持着高速增长，其中网络直播用户规模达到4.22亿人，年增长率达到22.6%。快手、抖音等短视频平台异军突起，以其传播快、易生产、门槛低等特点，抢夺大量的用户和主播资源，让整个直播行业暗中叫苦。

艾媒咨询集团创始人CEO张毅在接受法治周末记者采访时表示，短视频给直播行业带来的冲击非常大，此前围观直播行业的人，很多都已进入短视频行业。这不仅是熊猫直播所遇到的问题，接下来可能还有其他直播平台出现类似的问题。

直播平台要寻求合适的盈利模式

互联网成长史告诉我们，企业都以盈利为目的，但很多互联网行业在发展之初红红火火，时间久了，如果找不到合适的盈利模式成为行业共性的问题时，便会出现各种问题。

法治周末记者获悉，目前，直播行业内仅剩下的巨头玩家们，其发展状况都不尽如人意。据网上公开数据表明，去年映客直播收入为37.29亿元，同比下滑4.9%，全年营收下滑2.1%；天鸽互动在线互动娱乐业务收入也仅为6.34亿元，同比减少25.6%。

针对这一现状，张毅认为，此前直播行业的盈利模式，主要依靠用户给主播打赏。“这种模式本身没有问题，但随着很多直播平台上市后，投资方对业绩增长有了更多的追求，为了盈利，主播们开始在用户打赏方面下功夫，其中很难避免不触碰法律和道德底线。”

一边是找不到良性的盈利模式，一边是主播们因急功近利而曝出各种“丑闻”，直播行业陷入两难境地。在此背景下，随着短视频的飞速崛起，不少主播开始转移阵地，投靠拥有多元化模式的短视频市场，这在一定程度上冲击了直播行业。

不过，对于在激烈的市场竞争中活下来的玩家们，显然不甘心就此“束手就擒”。它们在不断改变“玩法”，以“直播+”模式探索新的发展方向。如映客先后上线了“种子视频”“老柚直播”“音泡”“不就”“22”等6款有着明确受众的产品；YY上线了“YY借呗”“主播贷”等信贷产品。与此同时，还有如虎牙等直播平台，在积极开拓海外市场。

相对于直播平台积极尝试新的发展，受访专家则更建议直播平台本身，要不断夯实基础，努力提升自身业务水平，开拓盈利模式。

丁道师指出，直播平台在接下来的发展中，要想脱颖而出，有更好、更长远的突破，还需“苦练内功”，在技术、资金、经营等方面发力。首先，要做好产品优化和用户数据匹配，利用大数据来推荐应用；其次，“烧钱”不只是为主播和推广，还要重金打造技术研发；最后，合规经营是直播行业的主要竞争力，坚决不能涉及黄赌毒等违规内容。

“只有把上述的基础性工作做好，直播平台才有条件寻求可持续盈利的方式。”有关具体的盈利模式，丁道师提出了4种：开发广告营销、电子商务、游戏和用户付费。在他看来，直播平台只要坚持在这4种盈利模式内良性运营，就能有机会长久发展。

对于直播平台而言，引流的关键在于主播资源。有业内人士表示，在熊猫直播发展初期，曾出现多次“巨额抢主播”的事件，在某种意义上讲，“天价主播”的概念之所以出现，熊猫直播功不可没。

实际上，“天价主播”严重制约了整个直播行业的发展。“直播行业若要健康发展，还要解决‘天价主播’和频繁跳槽挖角的问题。”邹晓晨分析，由于直播是典型以主播和内容为王的行业，为了发展直播平台不得不投入极其高昂的资金来吸引主播，这便会造成其在短时间内难以盈利的情况。不仅如此，直播平台还要花费大量的人力、物力，来应付因主播频繁跳槽而带来的各类纠纷，这些都会制约平台的发展。

平台需利用自身优势留住忠实用户

近年来，短视频在与直播行业的竞争中，不断“抢粮、抢钱、抢地盘”。据艾媒咨询最新数据显示：抖音和快手的用户活跃数量维持在两亿左右，位居其后的西瓜视频和火山小视频用户活跃数量分别约为6700万和5000万。而2018年中国短视频用户规模已达5.01亿人，预计2019年市场规模超过230亿元。

在移动互联网高速发展背景下，短视频5亿用户的惊人数据，成就了新的注意力。

尽管直播行业的风头无法与短视频相媲美，但有业内人士认为，直播行业仍可以充分利用自身优势，采取果断措施，应对短视频的强攻。

对此，丁道师表示，早期PC互联网时代成长的三大长视频巨头——腾讯视频、优酷土豆和爱奇艺至今发展仍很好，并没有因为短视频的兴起而倒下。这说明市场是完全可以同时容纳多种模式发展的。因此，如果直播行业能够做到与时俱进，持续产出符合用户需要的内容，还是能长久发展的。

“直播行业的新机会在于产业互联网直播。如工业、农业生产直播、教育直播等，这些都属于产业互联网直播的范围。”丁道师进一步指出，此前直播的发展分为三个阶段，第一个阶段以唱歌、跳舞来打发时间；第二个阶段通过社交等生活方式来传递信息；第三个阶段则是产业互联网。在前两种模式已经很难留住用户的情况下，传统的产业和直播进行联动，将是直播行业未来发力和发展的一个方向。

邹晓晨则以平台属性的角度，分析直播行业的机会。他表示，短视频更符合互联网快速消费的行业趋势，但它的用户黏性比较低。短视频平台的用户一般不会紧密跟随某位主播，而是以随机浏览其推送的内容为主。因此，直播行业在与短视频的竞争当中，要扬长避短，加强内容投入，从而留住资深用户和忠实用户。

“在垂直领域中细分，才能谋求更好发展。”张毅赞同上述观点并补充道，围绕直播行业技术本身，在教育、科普、消防安全等各种领域中，垂直化、工具化的应用，可能是未来直播行业的大方向。

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文章来源及作者信息：本文作者为《法治周末》报社记者于伟力。

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