LG消费电子或被挤出中国市场 三星感同身受(2)

如果不认真做一下盘点，由于头顶跨国企业的光环，大家都还以为LG在中国市场“人模狗样”，有钱赚、有钱花、滋润得很。事实上，LG消费电子产品在中国市场的表现几乎可以用“全线大溃败”来形容。LG彩电偏居于高端市场一隅，但销量惨淡，甚至连自己的名字都没有了，改作玺印。

原因十分简单，作为彩电品牌，LG品牌已经得不到消费者认可。据悉，LG彩电在中国市场销所占份额已经跌出十名之外——在中国市场活跃的彩电品牌，本来就只有那么屈指可数的几家，沦落到跌出十名之外的窘境，基本上可以说是进入了末位淘汰的序列了。

在中国市场勉强可以刷刷存在感的，就是LG冰箱和洗衣机了。毕竟这两个产品的牌子在中国市场上，不像彩电那样稀少，跌出了十名之外也可以混水摸鱼。据IDG、奥维云网等多家数据机构资料显示，LG牌冰箱、洗衣机所占的市场份额均已经跌出销售前十，沦为“落草的凤凰不如鸡”。

如上悲惨状况，堪称LG消费电子业务在中国市场都处于被边缘化的处境。为改变窘境，LG甚至要考虑要“改名换姓，重新来过”。前段时间业内就传得沸沸扬扬，LG要改成中国式的“新爱尔集电子中国公司”，据称新商标目前正在申请中。

改名能一扫LG消费电子在中国市场的晦气，实现重振吗？这恐怕是一厢情愿。LG这个品牌名并不是LG消费电子在中国市场惨淡经营的根源。如果改用新品牌，品牌认知度或许更低，更难得到消费者认可。如此以来，用新品牌，难以成为LG消费电子在中国市场做大的催化剂，甚至可能越做越小。

中国市场发展迅猛，中国经济正在转变为内需驱动，消费升级如火如荼。在三五年内，LG其他消费电子产品如果不能够扭转颓势，有所作为，那就意味着包括彩电、冰箱、洗衣机在内，都有可能步LG手机的后尘，以被挤出中国市场作为故事的结局。

三星将“感同身受”

在韩国，三星和LG如影随形，就像无独有偶的一对存在。其存在状态有点类似美国的麦当劳和肯德基，两者在市场定位、产品线、技术研发，都高度重叠。虽然三星貌似比LG更有实力，更加成功，但两者具有高度类似的基因，走着相同的道路，有着相同的发展轨迹，或许也要面对相同的命运和结局，其中一家可以作为另一家的镜子。

在中国市场，LG家用空调早些年退出去了，三星家用空调也退出了。LG手机和其他消费电子产品在中国市场也都曾辉煌过，现在正在沦落。三星手机和其他消费电子产品也在步LG后尘，不断沦落。所以，LG手机退出中国市场，让三星难免兔死狐悲，感同身受。

最辉煌的时候，三星手机在中国曾经市场占有率第一，但这种情况并没有维持多长时间。现在的三星手机在中国市场也在节节败退，其境况虽然好过LG，但所占市场份额也滑落到3%左右，在市场排名上无限接近第十名。在国产品牌华为、小米、OPPO、vivo等咄咄逼人的攻势下，三星手机已经没有了还手之力，不仅在中低端市场不断萎缩，而且在高端市场也被华为Mate系列和P系列挤压，生存空间越来越小。(责任编辑：方向)