苹果与微信的赞赏之争，争的就是“收税权”(3)
尤其是小程序的推出，意在连接线下的服务，也让一众开发者开始考虑要不要开发自己的小程序。目前小程序没有成功，没有多少重量级玩家和微信一起打造这个生态，但依然让苹果产生不安。如果小程序真的成了，开发者都去微信生态里重点开发小程序了，必然造成APP生态的没落。
所以本质上这是一场weOS和iOS之间的博弈，微信先出招「小程序」，而后苹果回击「IAP」。
三、开放与封闭：一切基于自己的利益去博弈
平台和平台上重量级玩家之间的博弈一直没有停过。重量级玩家需要借助平台的力量来壮大自己，平台需要重量级玩家的接入来建立起生态，同时也会忌惮这个重量级玩家是否有一天会大到自己无法掌控，反过来制衡平台，甚至取代自己。
2016年5月，猎豹移动发布一季度财报，受Facebook调整算法影响，eCPM（effective cost per mille，每一千次展示可以获得的广告收入）大大降低，令此前猎豹超100%增长一下子骤降到20%。猎豹移动的工具矩阵此前一直是Facebook移动联盟广告平台上最大的外部流量来源，商业变现严重依赖于Facebook的广告平台，同时也在发展自己的广告平台。
百度搜索现在的掌门人向海龙，早些年曾经是百度在华东地区最大的代理商，百度最终在上市前招安这位定级代理商。如果不这么做，倘若向海龙带着他的客户资源转向其他搜索平台呢？
产品设计的本质是利益分配，生态之争的本质同样是利益分配，争得是收税权，怎么收，收多少。
开放也好，封闭也罢，无非是基于自己的利益最大化去博弈。微信在自己的生态内就并不开放，又如何去要求苹果对自己更开放呢。有了苹果的虎视眈眈，微信小程序的前进之路又多了一股无形的强大阻力。
作者简介：白崎，从产品和商业的视角解读互联网发生的一切。
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(责任编辑：方向)
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