OPPO、vivo为何一开年就缩减手机产能？

来源：钉科技　作者：钉科技　责任编辑：方向　发表时间:2017-01-23 11:45　

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核心提示：“高价低配”，这是业界对OPPO和vivo产品的评价。2016年的OPPO旗舰机型R9，搭载的处理器为联发科MT6755，这款处理器在千元机中也多有采用。对于OPPO R9达到2799元的售价，部分网友曾颇有微词

在过去的2016年，国产手机品牌算得上是风声水起，特别是被称为步步高“蓝绿兄弟”的OPPO、vivo，有最新数据显示，在全球市场，OPPO和vivo的涨势分别高达121.6%和102.5%，可谓一骑绝尘。不过，在2017年开年之际，形势似乎发生了变化。

1月中旬，有消息称，OPPO、vivo均向供应链下修第一季度货物产能。其中，OPPO从原定的3500万台降至2400万台，降幅接近30%，vivo也从3500万台降为3000万台，降幅接近15%。相比去年底手机芯片供应链传出的分别超过1.4亿台的年目标销量，OPPO与vivo在2017年开年就流露出一股紧张、审慎的气氛，钉科技认为，可能的原因有以下三个：

产品：“高价低配”之忧

“高价低配”，这是业界对OPPO和vivo产品的评价。2016年的OPPO旗舰机型R9，搭载的处理器为联发科MT6755，这款处理器在千元机中也多有采用。对于OPPO R9达到2799元的售价，部分网友曾颇有微词。

OPPO陈永明曾侧面给出相关回应，似乎有其合理性：“‘说好车一定要顶级发动机，说旗舰一定要看CPU’，这个逻辑，是不是就如说一个幸福的家庭，必须要有一张超大的床和厨房一样？”

享受高溢价带来的收益，其实无可厚非，关键在于，接受市场教育而逐渐成熟起来的消费者未必答应。有网友指出，OPPO在去年下半年发布的R9s与360N4S骁龙版的配置几乎一致，但其售价则接近后者的两倍，而360手机的定价基本贴近量产成本，由此可见R9s加价的高昂。

vivo也遭遇过不少质疑。今年1月初，微博#vivo用户维权#的话题浏览量接近20万，用户集中维权的原因是，vivo没有给老用户升级系统。例如，2016年上半年的旗舰机型vivo X7，在友商有相当多产品更新Android 6.0之后，依旧搭载基于老版本Android 5.1的操作系统，造成部分应用难以正常使用。

曾有分析指出，国内手机市场的“性价比”浪潮正在退去，但在钉科技看来，这并不代表用户不再关心产品性能，用户只转而追求性能更为优秀的产品，同时愿意为其价值升级买单。特别是互联网的进一步普及和电商的兴起，使得手机产品的定价更为透明，即便是OPPO、vivo“势力较为集中”的三线及以下城市也同样面临这种趋势。因此，对于“高价低配”的做法，用户可能不再买账，这成了OPPO、vivo销售状况不及预期的首因。

市场：需求转淡之困

在多数国内厂商扛着“性价比”大旗拼杀千元机市场，三星、苹果稳坐3000元以上高端市场龙头的阶段，OPPO、vivo无疑做出过正确的选择：打中端，在2000至3000元价格段弥补市场空白，果然闷声发了大财。这一过程中，扩张线下市场与铺开广告宣传的做法，也颇为受用。

因此，在国内的智能手机市场，从“默默无闻”，到名列三甲，OPPO、vivo被认为有“三宝”：打中端，拼渠道，做广告。只不过，钉科技判断，这“三宝”的作用会逐渐转弱。(责任编辑：方向)

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