详解2017中国手机市场

本文原标题：《红利之后的格局：详解2017中国手机市场》

此文包含GfK《2016中国手机市场年度报告》的关键内容，分四个部分：一是整体市场，二是渠道变化，三是产品趋势，四是运营商，分享解读如下：

一、整体市场：红利减弱、成本上升、结构升级

2016年中国手机市场的高速增长出乎很多人的意料，背后的原因有消费升级、产品升级等多方面因素，GfK监测的数据是2016年国内手机零售4.71亿台，同比增长12.2%。高速增长往往透着下一年的红利，预计2017年零售量4.95亿台，同比增长5.1%。

作为GfK的子公司，赛诺预判2017年的增长率是4.0%。我的看法是，中国手机市场已经饱和，结构式换机红利过去后，17-19年都不会有大幅的增长，同比均会在5%以内。

透支红利的一个表现就是，出货量大增让原材料跟不上，供货紧张，2016年的下半年已经出现这种情况（原材料上涨我会专门以1篇文章进行分析）。大品牌厂商竞争策略之一是，大笔下单垄断核心器件，实际上2016年好几个厂商这么干了，卓有成效。

芯片、屏幕、镜头、存储这四种核心器件占成本构成的50%-70%，关键厂商都在海外，受人民币贬值影响，成本进一步上升，厂商盈利压力增加。而对于中小品牌来说，向上游拿货能力决定生死，2017年再不抱团，离死不远了。

消费升级的趋势仍在持续，所以主流品牌厂商产品升级的步伐会持续，1000-4000元的中高端区间进一步扩大，占比将达到62%。这个比例和四年前运营商普及智能终端时候千元以下市场份额差不多，可见，不同的产业红利，会带来类似的格局变动。

二、渠道变化：线下驱动、低线放缓、零售阵地战

2016年华为、OPPO、vivo取得了快速发展，一度进入全球TOP5，尤其是后两者，得益于线下渠道的快速发展。2017年这种势能会有所延续，但会从2016年的增长17.9%下滑到增长8.3%，而线上市场会从增长6.8%下滑到3.6%。

关于线上和线下趋势，不同调研公司监测数据有些出入。IDC的数据中，线上市场是负增长的。赛诺认为，2017年线上线下的增长率都在5%以下。他们共同之处在于，线下仍然是整体市场增长的主要动力。

2015年下半年开始，运营商打响低线4G普及战，随之而来的，T4及以下手机市场同比增长率领跑，一度达到30%，这让有良好布局的OPPO、vivo成为最大赢家，紧跟运营商步伐的百立丰等小品牌差点冲进国内市场前10。2017年低线市场逐步饱和，增长趋势放缓。

这里，让我想起移动终端公司某位高管的一句话：早知一日、富贵十年。其实做手机，打磨精品固然重要，读懂政策、看清趋势也是必修课。(责任编辑：方向)