直播时代的财经网红月入超200万(2)
目前进驻知牛财经的网红包括李大霄、华荣等大咖,更多专业的主播来自券商的顾投、投资咨询机构的投顾以及民间有炒股经验和技巧的达人。据了解,知牛财经同时开播的频道(房间)数量接近4000个,每天有超过5000名财经达人在线直播,今年2月份其平台月活跃用户超过1450万。
变现模式
财经网红的变现渠道也经历了从传统的写书写文的稿费,到演讲、培训费,再到广告费、合作费等,而进入网络时代,电商、活动策划屡屡吸人眼球,特别是直播时代,网红的变现途径又多了打赏功能。
电商一直是网红喜欢的变现方式。通过直播或者其他形式,直接在线销售或者将流量导入网店,如今在淘宝、微店,年销售额过亿的网红店铺数不胜数。财经网红们如吴晓波卖酒、卖门票,罗振宇买书,巨额的营业收入让不少做实业的企业家眼红不已。
打赏是直播最重要的变现方式,知牛财经同样延续了打赏模式。主播通过直播财经内容累积粉丝,通过收取粉丝礼物打赏变现。由于财经领域信息量巨大,市场瞬息万变,用户对信息需求量大、效率要求高、容错率低,这个市场的特性决定了多人视频直播互动是最理想的交流方式。也正是因为这个原因,只要主播能提供“干货”,用户就不会吝啬,打赏的额度也就常常是惊人的。笔者采访一位在知牛财经上做股票投资的主播,他收到最大的一笔打赏金额超过7000元,挥金如土在直播里面很常见。
除了打赏,还有一些付费订阅。“我们提供打赏模式的同时,还有一个师徒系统,允许用户付费后与这些讲师们形成订阅关系,享受高级的培训课程。”知牛财经总经理刘遨宇在接受媒体采访时说。
大幕开启
以手机为代表的移动端成为人们日常最广泛的交流工具后,直播意味着可以随时随地与粉丝进行可视化的交流,观点分享、社群活动都可以在直播中实现,财经网红的出现,也只是顺应了这一潮流而已。
从秀场到直播,这个行业经历了“网红+直播”模式后,热闹非凡,利益丰厚。不过,随着各种直播平台的出现,泡沫已经产生,竞争也日益激烈,正在从蓝海慢慢泛红。正如《二十一世纪商业评论》指出的,“大量非专业的内容,原始的直播功能,同质化的竞争,以及最关键的变现能力,都将考验各个视频直播平台的功能和资本,谁能玩到最后?”
据公开资料统计,目前国内已经获得融资的视频直播平台已经超过了20家,估值超过10亿美元的有斗鱼TV(破10亿美元)、熊猫TV(25亿美元)、龙珠直播(13.2亿美元)、美拍(20亿美元)等。这个数据显然还在不断地膨胀,资本和科技巨头的闯入让直播的竞争开始白热化。目前,包括BAT、网易、新浪、搜狐等都已经进入直播领域,而切入蛋糕丰厚的财经领域,只是迟早的事。(责任编辑:方向)
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