“互联网+”电影有哪些问题和机会(3)

中国电影家协会秘书长饶曙光表示2015年中国的年度人均观影次数是1次，而韩国是4.1次。另外2015年的中国影院的平均上座率是17.5%，中国电影产业还有非常大的上升空间。移动互联网时代，碎片化与多屏化将电影变成了一个大屏的视频，乐视影业CEO张昭这样比喻。未来的中国电影也更加多元化和垂直化，每一部电影都有足够多的受众人群，就像《小时代》系列，定位非常精准。另外3D技术和VR（虚拟现实）技术的电影也使得未来的电影展现有更多的想象空间。

创业者们的机会在哪里？

如果中国电影产业是一个大蛋糕，那么每一个垂直细分的领域都有足够多的发挥空间。国家新闻出版广电总局电影频道节目中心副主任陆红实曾公开表示，2017年中国电影的WTO保护期结束，那时会有更多的好莱坞大片进入中国，而中国的大屏的数量是一定的，因此必然会出现对电影屏幕的争夺战。其实现在经常在同一个时期会有三部到四部大片占据着95%的排场。而2017年可能会在同一个时间出现很多题材的电影影片，届时将会有大量的差异化电影观影的刚需存在，而在此之前全国院线从2007年到2014年的平均上座率不超过15%，即便是2015年也才刚刚达到17.5%，这是一个很大的机会。

对于电影行业的互联网化过程，目前有三个阶段：第一阶段入口电商化，人流从线下重置到线上；第二阶段内容IP化，围绕整个互联网热门的IP资源争夺和银幕输出，进而形成多屏互动的IP运营；第三阶段运营用户化，真正按照互联网思维中最重要的用户思维来思考和运营内容，电影的生产和发行都将越来越明确的把用户放在第一位，进一步而言，只有建立了有效地用户运营体系，电影产业的后产品市场才能真正有效挖掘和展开。2015年是IP年，2016年开始应该是用户年，乐视影业启动的和大地院线合作的会员服务系统就是一个开始。

中国电影市场目前最大的瓶颈问题是内容和受众之间的资源不对称，移动互联网让电影内容和受众之间建立起了有效的信息对称。未来线上购票占比整体超过70%的时候，或许就不会再有靠发行强占排场来获取票房的可能性，因为口碑的迅速扩散会让烂片子的上座率降到影院无法忍受。然而，除了信息对称，影片的制作、营销、发行、场次等市场资源却没有建立起和用户之间的对称关系，所以整个电影市场仍然是一个有限货架的模式，排场瓶颈非常明显。

雪人电影创始人汪浚表示春节期间6天30亿票房，但这是他最不喜欢的档期，因为这样一个大档期里，三部影片就要占据90%以上的场次，排场占比超过1%的影片不超过6部。大档期是营销大片的天下，并不是好电影的时段，好的电影市场应该给用户更加丰富的选择。另外电影是内容产品，内容的好坏评判是不能脱离受众而言的，所以传统的、大众性的电影评分平台在新的电影时代，就会逐步失去作用，《小时代》、《恶棍天使》等影片的口碑票房两极化就是很好地证明，当然反两极的证明也很多，比如《心迷宫》等。目前市场需要一个对内容的分众评价平台，雪人电影正在建立这样的一个分众影迷的社群平台，为影迷提供更多个性化的分众观影服务。

雪人电影的模式是通过其线上的APP平台的社群来聚集分众的电影爱好者，与豆瓣和时光网不同的是通过社群内的共享经济共享“C2B”，即发起对电影的反向点映，然后当响应用户达到一定的规模后再通过平台联系电影产业链上游的院线，进行个性化的分众点映。雪人电影将传统院线的地网融入到了他们社群的共享经济里，每一个发起点映的用户都相当于地网的一个线上志愿者，为整个发起负责，也是社群经济众包化的体现。整体上子超认为雪人电影除了线上的电影社群外，最重要的还是对线下院线的排场资源的把控优势。在创业之前，汪浚曾负责乐视影业的O2O营销和会员业务。(责任编辑：方向)