怎样成为互联网行业中的独角兽？

自从硅谷风险投资机构KPCB的合伙人 AileenLee提出“独角兽”这一概念以来，独角兽就在中国的北上广、美国的硅谷、乃至全世界的互联网、创投圈里，异常火爆起来。所谓独角兽，是指那些估值超过了10亿美元的初创企业。包括《财富》杂志、科技博客Techcrunch等，都时不时对独角兽们进行专门的报道和统计。

如果聚焦到中国还未上市的TMT领域的公司里，可以发现包括蚂蚁金服、小米科技、滴滴快的、陆金所、“新美大”、乐视移动、同程旅游、拉卡拉、微影时代、土巴兔、途家、爱屋及乌……这样一长串的名字，都和独角兽相关。这也证明了中国TMT行业尤其是互联网行业蓬勃发展的态势。

虽然如今业内都在宣称资本的寒冬已经来临，但是近日独角兽企业名单中的微影时代却宣布，其获得了由北京文资华夏安赐影视文化投资基金领投，信业基金、纪源资本、南方资本等多家实力雄厚的基金参投，原股东腾讯、万达等跟投的15亿人民币的C轮融资。

在很多创业公司B轮死甚至是A轮死的背景下，微影时代不仅拿到了巨额融资，而且估值高达近百亿人民币。可以说，成立刚刚一年半时间，微影时代已然成为中国TMT行业里成长最快的独角兽企业。不妨以微影时代等企业为例，研究一下，在中国互联网行业中，想成为独角兽企业，需要什么样的能力？

连接：不仅要销售产品，更要营销IP

和传统行业里“销售为王”，先有销量，逐步打造品牌，最后通过营销积攒口碑不同；互联网行业的路线基本上是营销先行，通过营销树立品牌、扩散口碑，再在品牌和口碑的驱动下，拉动销售。所以，对互联网企业来说，相比于销售产品的能力，营销IP的能力，更为重要。实际上，一定意义上，这也是如今BAT等大佬，经常挂在嘴边的“连接”能力之一，毕竟只有品牌营销出去了，才能迈出连接的第一步，才能决定连接能否真正的落地。

以刚刚过去的“双十一”为例，在互联网手机行业里，几乎排名前十的企业都能找出几个属于自己的“第一”，在这样的闹剧之下“第一”也就失去了原本的卡位意义。但是，奇酷手机却在“中华酷联”的定式下，提出了“花旗小妹”这一新颖同时略带性感的概念，让奇酷一下子完成了漂亮的捆绑营销，不管其数据如何，随着花旗小妹被逐步叫开，奇酷就已经和行业的领跑者站在了一起。对奇酷手机来说，“奇酷”两个字就是它的IP，营销IP能力的重要性，也在“花旗小妹”是个字中，得到了生动的体现。

无独有偶，和奇酷手机一样，微影时代旗下微票儿也具备极强的营销IP的能力。而且跟猫眼电影、百度糯米电影、淘宝电影等不一样，微票儿这种营销IP的能力，不仅仅局限在发行、推广节点，而是电影行业全周期、全流程每一个节点的营销介入以及参与服务。

众所周知，一部电影作品的问世，大体有IP筛选、投资出品、剧本创作、演员选定、作品拍摄、后期制作、营销推广、线上线下发行等几个重要的节点。(责任编辑：方向)