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摒弃“光纤里的视频” 运营商多地试水OTT TV

来源:通信产业报 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2013-07-01 14:11 
核心提示:视频网站反而在这波浪潮中落在了后面,一直忙于烧钱买内容、抢用户的视频网站在跑马圈地的厮杀中发现:除了广告,自己没有什么盈利模式,但电脑、PAD等屏幕的广告虽然几经增长,与电视广告相比仍远不能望其项背。

“微信收费”事件已经在腾讯、运营商的刻意淡化下,渐渐淡出媒体视野。但运营商与OTT那令人难以捉摸的竞合关系,却成为经久不衰的话题。运营商始终想找到与OTT合作的机会,现在他们似乎找到了一个最值得一试的想法。

断断续续的降雨让天津略带凉意,但这不妨碍河西营业厅成为最近的新闻热源。6月初,天津联通河西营业厅进驻两台高清电视,展示其“沃TV”。电视的进入界面上,有两个选项:IPTV与互联网电视,后者被习惯称之为OTT TV。

互联网电视,就是中国联通与OTT的首次正式握手:爱奇艺搭建高清内容平台、天津联通提供管道,由天津联通负责向其光纤宽带用户推广,双方共分OTT TV的功能费。

在向用户开放之前,这两台高清电视还接受了中国联通副总裁姜正新的检阅,中国联通刚刚明确在全国几大省市中启动互联网电视试点。“商业模式、营销策略已经成型,用户试点启动。”一天津联通高层人士告诉记者,运营商将从这里打开与OTT的合作空间。

难兄难弟逆袭

在电信领域,OTT TV或许还称得上新鲜,但这主要是因为此前运营商一直“被动参与”到这个产业链之中。互联网视频与宽带提速之间的正反馈,带动越来越多的传统电视观众远离电视,青睐电脑、PAD、手机等新式终端。随着视频压缩、数字解码技术、宽带网速的不断进步,“把互联网视频搬到电视上”的想法被提出,互联网电视现身。

最早打开互联网电视大门的是机顶盒。2005年,盛大、长虹、海信推出“盒子”,帮助用户实现在电视上收看互联网视频,而盛大还借机推出数字家庭战略,扩大其游戏版图。其后,传统电视厂商为了避免因传统收视率下降而沦为“装饰品”,开始制造“智能电视”,以此加入互联网电视阵营。

视频网站反而在这波浪潮中落在了后面,一直忙于烧钱买内容、抢用户的视频网站在跑马圈地的厮杀中发现:除了广告,自己没有什么盈利模式,但电脑、PAD等屏幕的广告虽然几经增长,与电视广告相比仍远不能望其项背。

业内人士向记者分析,目前所有视频网站企业中,盈利的只有乐视,“而乐视的盈利也是靠着‘背景’发展起来的版权分销业务,广告只是零头。其他视频网站还都在烧投资人的钱。”发展付费点播用户,“逆袭”电视屏,已经成为必然选择。不过,面对越来越大的电视屏幕,1080P高清视频内容才能担当这一重任。

在互联网电视上一直“默默无闻”的运营商,则以“管道化”形容自己的遭遇:光纤里跑的视频都没有增值。此外,靠巨资推动的宽带提速,也没能推动宽带价格的上涨,无奈与不甘的运营商,要在提速的宽带上找一种能让消费者认可的增值业务。(责任编辑:admin)

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