IT巨头加速布局手机地图 服务同质化成通病

随着移动互联网迅猛发展，逐渐普及的3G网络、遍地可以连接的WIFI，都让支持高速上网的手机逐渐成为大家生活的必需品。作为其重要入口和商业价值点的地图应用业务成为独立地图厂商、手机制造商以及互联网企业等争夺的焦点。国内有阿里巴巴2.94亿美元购高德28%股份，国外有Facebook欲以10亿美元收购以色列地图公司Wave。然而，目前手机地图市场仍面临诸多问题，与智能手机的同质化发展倾向一样，手机地图应用也出现同质化的发展趋势，未来谁能够实现差异化创新应用，为用户提供更流畅、更丰富的服务内容将成为决胜市场的关键。

IT巨头逐鹿手机地图市场

中国手机地图客户端市场数据监测报告显示，中国手机地图客户端市场累计账户数已达3.74亿户，占据了中国人口总数的23%，而随着智能手机的普及，整体市场必定呈上升状态。话说人气就是市场，占据数亿用户的手机地图这块聚集人气的“喜羊羊”，“灰太狼”们怎能放过？

以高德软件为代表的传统图商近日宣布，阿里巴巴以2.94亿美元购买该公司28%股份，成为第一大股东。这也是继续入股丁丁地图、自主发布淘宝地图之后，阿里巴巴在地图领域最大的动作。早在去年，高德就已经筹划将地图打造成一个类似淘宝的商业平台，作为中国覆盖最多中小企业的互联网公司阿里巴巴，对高德的业务有重要的协同作用。

互联网企业不甘示弱，腾讯公司发布旗下SOSO街景地图，成为国内首家正式合规上线运营的街景地图，以此切入手机地图市场；百度则将地图部门拆分为新LBS事业部，负责包括百度地图、百度身边及百度路况等移动互联网项目。此外，手机厂商也欲想从中分一杯羹，诺基亚、苹果等手机厂商发力涉足，如苹果宣布摆脱谷歌地图而推自家地图服务。

根据易观智库《2012年第三季度中国手机地图客户端市场季度监测报告》 的数据显示，截至2012年三季度，中国手机地图客户端市场累计账户数已达3.07亿户，在移动互联网用户中的渗透率达50%左右。从国内手机地图市场占有率来看，高德地图以25.9%的份额占据第一，百度地图的市场占有率为19.1%，排在第三至第六位的分别是图吧、老虎、搜狗、谷歌，其所占市场份额差距不大，均在9%左右。可以看出，国内手机地图市场的格局尚存在诸多变数，各厂商争相发力，纷纷抢食地图这一诱人蛋糕。

手机地图存在诸多问题

如今的手机地图的服务分类在不断细化更新，为人们提供的服务也逐日增多，已从最先的“指南针”角色逐渐转化为我们身边的“生活小秘书”，可以说手机地图已如牙膏一样成为大家日常生活的必需品。

移动互联网时代的到来，在很大程度上改变了人们的生活方式，手机地图已经不仅仅是传统意义上的地图，由手机地图业务可以衍生出许多移动应用，特别是用户位置与线下商户关联的各种O2O应用，因此手机地图已经成为一个具有广阔发展空间的商业模式变现领域。

可是，在我们使用多家手机地图应用时，可以发现发现地图搜索栏目中均涵盖美食、银行、地铁、外卖、酒店等多个分类，各家O2O应用的内容大同小异。究竟是谁山寨谁的，我们已经无从调查了，呈现在大众视野的，就是无个性，几乎一样的手机地图。随便下载一个或者使用手机自带的地图就足以满足人们日常的需求。由此不难解释为何会出现群雄割据，胜负难分的局面了。

除同质化外，手机地图还存在占据过多手机内存的问题。记者随手拿起身边几部手机打开地图应用，发现除IPHONE和高版本安卓系统的手机可以流畅使用地图外，凡是安卓3.0以下版本的手机，均存在死机或反应迟缓的问题，严重影响了诸多用户的体验。因此，虽然如今的手机地图功能相对强大，能真正把日常生活的衣食住行均依赖于手机地图的人群其实不多。

另外，虽然诸多IT企业将大资金砸向了手机地图的开发，可实际能从中获利的又有几家？几乎一样的分类服务，一样的无任何弹窗广告，千篇一律的让用户享受免费服务，看不出哪家有清晰的盈利模式。虽说互联网企业均是“前人种树后人乘凉”，可在如今的手机地图方面，实在看不出有特别突出的商业价值。(责任编辑：韩杰)