中国互联网为啥成了动物园？

3月末的一个傍晚，一只金属小狗出现在了京东商城首页的Logo上——没错，这只名为JOY的金属狗成了京东的吉祥物，而不是之前网友支持声较高的虎——京东CEO刘强东的属相，或者袋鼠，也不是去年曾暴露出刘强东女友的西红柿。

京东之所以选择俏皮的小狗来作为吉祥物，官方的说法是“在公众的认知里，狗通常象征着友好、正直、忠诚的品格，狗的形象俏皮伶俐中透着亲切，寓意为用户带来快乐体验”。当然，背后大家也都在猜测说，京东这是在“用狗压猫”，猫是它的对手天猫商城。

如此一来，狗也是继狐狸、企鹅、猫、松鼠、鸟等之后，中国互联网这个动物园大家庭里的最新成员。

为何中国的互联网公司这么喜欢用动物代言？

吉祥物的三种来源

一般而言，中国的互联网公司与动物结缘，大致可以分为三类，名字上就带着动物比如搜狐，业务与动物有“重合”比如百度，又或者是某种机缘巧合，比如腾讯。

直接以动物命名

最早以动物作为吉祥物的中国互联网公司恐怕要属搜狐了。

1995年11月1日，张朝阳从美国麻省理工学院回国，次年8月，创办搜狐的前身“爱特信”。1998年2月，爱特信推出分类搜索搜狐。

张朝阳说，“那个时候，雅虎在美国很火，已经开始展示它的威力了，我就说我们也叫一个什么‘HOO’吧，我们也不能叫‘虎’，这就太像雅虎了，考虑到无论在世界还是中国文化中，狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧，后来就干脆叫搜狐。”

Yahoo的名字来源于《格列佛游记》第四卷慧骃国（Houyhnhnms）游记中提到的怪物“雅虎”。搜狐的名字借鉴了雅虎(Yahoo)，又巧妙地借助汉语音译找到了符合定义的“狐”字。

业务关联

3年前，李彦宏在一期综艺节目里曾说，百度的几个创始人都很年轻，当时大家一番探讨后觉得不能学IBM那种特别沉稳的公司，就弄一个熊掌作为Logo，这样会显得很活泼。于是“百度熊”顺理成章就成了百度公司的吉祥物，但百度并没有大肆推广，除了百度HI等产品Logo的熊头背景外，就连很多业内人士也没有见过百度熊的模样，“熊掌”反而日渐为大众熟知。

2012年，B2C的淘宝商城正式更名为Tmall，并发布了全新的Logo形象，一只卡通黑猫，“天猫”正是Tmall的谐音。在动物界，猫一直被认为是性感而且有品位的动物，天生挑剔又个性独立，这与天猫的定位也有几分相符——挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境。不过，这只小黑猫造型的Logo还是让人大跌眼镜，有诸多网友就调侃说它是马云的化身，就连当时的阿里集团CMO王帅也公开承认，“这只猫确实长得像马云”。

与百度、天猫等公司以动物为吉祥物的出发点类似，同样与自家业务有关联的卡通动物形象还有UC的松鼠、迅雷的蜂鸟，以及早期的下载工具网络蚂蚁（NetAnts）、电驴（eMule）等，前二者均寓意快、灵巧，后两者则寓意吃苦耐劳、锲而不舍，在当时网速和资源都有限的条件下，蚂蚁和驴子也与网友下载时的耐心和韧劲有几分贴切。

机缘巧合

在中国的互联网江湖，如果要挑一个知名度最高、与公众联系最密切的动物，恐怕非腾讯的企鹅莫属。这只公众喜爱的企鹅又是如何来的呢？

马化腾在《腾讯十年》里有过专门介绍：“OICQ（QQ前身）刚上线的时候，图标还是当时流行的寻呼机的样子，在升级为Beta3的时候，大家灵机一动要为它设计一个更有趣的Logo。公司当时的一位美工就设计了鸽子、企鹅等几种小动物的形象。经过讨论，我们决定用企鹅做Logo。因为当时我们内部还割舍不下寻呼机的图标，所以将两个图标放到网上，交由用户投票确定。一开始用户并不看好企鹅，但在我们添加了几个有趣的动态企鹅图片以后，慢慢企鹅获得了用户的喜爱。就这样，OICQ的Logo确定了下来。”

1999年10月，腾讯参加高交会的时候，陈一丹（腾讯主要创始人之一，现任腾讯首席行政官）找人做了一批陶瓷版QQ企鹅储钱罐，因怕细瘦的企鹅站不稳，制作公司就擅自做主做成了微胖的样子，还额外增加了一条围巾。没想到这个擅自做主的企鹅形象却大受好评。其后的数年里，经过不断改进，QQ企鹅被彻底“催肥”，黑围巾换成了鲜艳的红围巾，表情也更传神，企鹅的形象最终定型。(责任编辑：韩杰)