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开心网程炳皓:移动应用“简单即是美”

来源:北京参考网 作者: 姚伟捷 责任编辑:admin 发表时间:2013-03-09 20:23 
核心提示:移动应用大多利用的是用户的闲暇时间,这造就了对“简单”的需求。有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔曾表示,移动商业化增长迅速,其中67%来自移动应用。但是如果谁以为只是简单照搬传统互联网的经验就可以,那他可就大错特错了。在程炳皓看来,应用轻量化成

2013年03月07日,随着中国逐渐成为世界最大的智能手机市场,APP(应用软件)的发展前景已经势不可挡。易观国际预测,2013年中国移动(微博)互联网市场规模将突破3000亿元。移动互联网的普及带动了移动APP的火爆,每天成百上千花样繁多的APP被推出,然而大多如昙花一现,最终能留在用户手机上的着实不多。

事实上,大量用户最需要或更喜欢的只是产品的某一种特色功能而已。而现实中,随着产品的成熟,一些公司总会为产品添加更多的特色与功能以应付激烈的竞争。太多的特点反而让产品变得臃肿、很难使用。

移动应用越简单用户越喜欢

有调查报告显示,最受用户欢迎的APP主要为三类,游戏类、社交类、实用类,其中最具代表性的就数水果忍者、微信、墨迹天气了,而这些大多是功能简单、易用实用的应用。以App store下载排行榜为例,用户欢迎度高的总是那么几款游戏,如水果忍者、愤怒的小鸟、扔纸团、吃豆人等。其长盛不衰的原因是简单易玩,用户一两分钟就可以学会如何操作。

对此,Facebook创始人兼首席执行官扎克伯格表示,在移动互联网上,“我们希望发生的是,推出简单易用的工具”。他希望在手机小屏幕上创造更多富有吸引力的应用,以此提升手机用户的黏性。

对此,开心网首席执行官程炳皓的观点更明确:移动应用越简单,用户越喜欢。“在移动互联网上,用户的选择更多,所以必须化繁为简。多做减法,找出最锐利的点。”他是这么说的,也是这么做的。开心网在新推出的清新版iPhone客户端上大幅度做起了“减法”,去掉了大量老版客户端原有的功能,界面也变得更加清新简洁。

切勿照搬传统互联网应用

与PC终端不同,在移动互联网上,受手机屏幕的限制,用户在使用习惯、方式、心态、时间上都有很大差异。同时,移动应用大多利用的是用户的闲暇时间,这造就了对“简单”的需求。有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔曾表示,移动商业化增长迅速,其中67%来自移动应用。但是如果谁以为只是简单照搬传统互联网的经验就可以,那他可就大错特错了。在程炳皓看来,应用轻量化成趋势

显然,越来越多的互联网企业已经开始意识到,未来移动互联网将向更加简单化的方向发展,做“轻”已成为他们在移动端层面的共识。为了追求“轻”,腾讯对微信公众平台进行了调整,关闭单条图文和多条图文发送,取消互推、分享朋友圈按钮,以避免由于过多的噪音及垃圾信息而降低用户的体验。同时百度、新浪也在“轻”上不断下功夫。创新工场创始人李开复(微博)对此表示,今天的用户有四点要求,简单、有用、好玩、畅快,“简单”、“轻”等描述已经成为移动互联网应用必不可少的词汇。

美国天使投资人Victor Belfor指出,如果想要避免被颠覆掉的命运,只有保持产品的简单。移动应用也是如此。这种观点或许可以理解成:武侠小说里的高手,能耐越大,所用的招数往往越简单。

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