6连线：谷歌向iPhone提供地图实为广告商机

北京时间12月14日消息，据国外媒体报道，《连线》杂志网络版近日撰文，对谷歌地图重返苹果iPhone手机一事进行了分析。分析认为，谷歌向苹果iPhone再度提供地图应用，可能会把iPhone推广成全球最好的手机，而此结果最终又将给谷歌带来巨大的广告商机。

《连线》网站文章内容如下：

通过本月向iOS提供谷歌地图和Gmail等应用，谷歌将帮助苹果的iPhone成为全球最好的智能手机。那么谷歌此举到底是出于何种原因呢？毕竟谷歌作为Android和摩托罗拉移动的主人，怎么会帮助它的宿敌苹果呢？

答案非常简单，那就广告商机。谷歌的智能手机操作系统Android给谷歌带来了一些广告业务，而广告业务实质上也是谷歌公司创造利润的一大重要渠道。与此同时，谷歌的摩托罗拉移动手机部门如今已经成为西山落日。谷歌并不特别关心用户会使用何种操作系统来关注其广告或参与其网站，相反，该公司的确想拉进用户。谷歌不惜向Android投入重金，主要还是为了确保像苹果和微软等之类的公司无法将谷歌赶出智能手机领域。

既然多家公司（这些公司不仅包括谷歌和苹果，而且还包括Facebook和Twitter等）都在认真的调整他们生产软件和安装软件的方式，那么了解谷歌的战略就显得尤为重要了。

据新兴网站企业Stack Overflow的首席执行官乔尔·斯波尔斯基（Joel Spolsky）声称：“谷歌并没有放弃通过Android来赚钱的渠道，当用户使用谷歌的服务时，谷歌就能够从中赚取利润。Android的目标是为了让智能手机领域的竞争厂商们降低产品价格，因为智能手机也正是谷歌基于网站服务的重要载体。”

谷歌地图似乎将能够成为该公司销售广告的好地方。地图应用不仅知道用户所处的位置，而且也能够知道用户即将前往的去处以及用户正在寻找的业务类型，这种“意向性”的数据正是广告主所希望得到的。iOS版本的谷歌地图目前可以提供免费广告内容，但是，这种状况不可能持续太久。例如，Android的谷歌地图也包括了广告。另外，iOS版本的Gmail服务也将给谷歌带来类似的巨大广告潜力，这些针对网络的应用一直都根据电子邮件的内容而向用户投放针对性的广告。

谷歌对广告业务的担忧也足以能够解释该公司当初为何会阻止向苹果自己的地图应用提供数据。由于苹果控制了应用前端，而谷歌又是一个后端供应商，因此那样的话谷歌将毫无广告销售机会可言。如今，谷歌地图已经成为一个独立的产品，因此也就有了无限的广告潜力，因此谷歌的态度也发生了大转变。

美国搜索引擎Land的主编丹尼·沙利文（Danny Sullivan）称：“谷歌现在也进入了硬件业务，他们很关心能否把硬件销售出去，但是他们并没有向苹果那样从硬件中获得巨额的利润，他们更加关注广告业务。谷歌的目标就是服务消费者，无论消费者在什么地方。”

谷歌移动地图业务的负责人丹尼尔·格拉夫（Daniel Graf）也称：“谷歌无意利用这种操作系统的竞争状态来玩一些游戏。谷歌希望出现在所有的大平台上，并想给用户提供最好的体验。”

与此同时，向iOS生态系统提供强大的应用肯定将有助于苹果销售更多的iPhone智能手机。调查显示，一些用户就表示，等到苹果对iPhone手机中的地图应用进行更新或升级之后再购买此手机。据业界分析人士米兰尼·巴登曲克（Melanie Batenchuk）称，既然谷歌地图已经进入iOS设备，她也可能会更新其iPhone手机。她称：“我一直拒绝将iPhone 4的操作系统升级到iOS 6，因为我不想使用苹果那些可怕的应用。”

谷歌并不是第一家出于自身原因而对竞争对手平台大力支持的公司。事实上，微软多年来也一直苹果Macintosh的强大支持者，因为其核心业务就是销售应用，而不是微软与之相竞争的操作系统Windows。担任微软公司前产品经理斯波尔斯基称：“在上世纪90年代初的一段时间内，当有用户购买Mac之后，微软可能会从中赚得更多的收入，这一收入甚至超过微软销售Windows电脑的收入。在那段时间内，几乎每一位Mac买主都会购买微软的Word和Excel等应用，而这些应用在市场几乎毫无竞争对手。Windows用户还可以继续选择其它应用，例如WordPerfect和Lotus 123等，因此，只有一小部分Windows用户来购买Word和Excel等应用。 ”

时间将证明，谷歌此次愿意向iOS系统投放应用将是非常明智的举动。谷歌还可以向苹果提供各种产品和服务，而不仅仅是地图应用和电子邮件应用，例如其社交网络、搜索引擎以及高度优化的数据中心等，这些举措可能会让谷歌的iOS版应用在未来几年内取得更大的优势。

据谷歌第一位产品经理、Felicis Ventures公司现任创始人兼常务经理安丁·森库特（Aydin Senkut）称：“拉里·佩奇非常聪明，他知道谷歌的业务不仅仅是搜索。如今已经走向了内容和地理位置服务，他将努力推广这些业务，并提供相应的产品。他有足够的方法让谷歌地图变成尖锐的武器，但如今这把利器已经进入了iOS。”