诺基亚新政乏力或沦为“小三”

微软为了应对Google和苹果在三网融合后的个人移动互联网时代被边缘化的悲剧，希望像苹果那样软硬合体，通过输出诺基亚CEO埃洛普打败了被多国部队使用的Google免费开源Android操作系统，使得濒临绝境的Windows Phone7手机操作系统绝处逢生。来自微软的埃洛普上任诺基亚CEO之后，立即决定诺基亚放弃Symbian将微软WP7操作系统作为诺基亚的主力。一时间微软高管纷纷空降诺基亚重要岗位，致使许多在诺基亚服务多年的高管离职，诺基亚股价应声大跌，据专业市场调研机构FaceFes数据显示，今年第一季度诺基亚全球市场份额由去年同期的30.6%跌至25%，创下了14年来的最低记录。这与埃洛普对手机市场缺乏足够的认知有极大的关系，忽略人口密集的亚洲市场，致使诺基亚高中低端市场全面失守，在下一季度极有可能被三星甚至苹果超越，沦为“小三”。

诺基亚“高不成低不就”

中国3G牌照的发放使得手机智能化时代提前而至，财大气粗的中国电信主导了CDMA2000的运营，带动了全球CDMA产业的迅速发展，亚洲最为重要的中国市场，诺基亚的市场份额有2年前的33%下降至19%。两年多时间中国电信将不足3000万的CDMA用户迅速破亿，也许诺基亚认为CDMA市场太瘦，基本放弃了CDMA市场，三星却借此不断攀升。高端智能手机iphone势如破竹，黑莓更是稳扎稳打，在全球最大的智能手机消费市场——欧美节节败退，苹果和黑莓却是一路领先，苹果更是推出了CDMA版的iphone4稳固自己的地盘，放大市场规模。

黑莓则是CDMA、GSM甚至包括中国移动独家支持的TD标准，高端市场全线产品出击，与苹果左右夹击，“水果派”成为全球运营商纷纷抢食的“正餐”，诺基亚高端市场逐渐没落。苹果和黑莓娱乐、商务个性鲜明的操作系统吸引了不同的高端用户群体，Google则是以Android免费开源的噱头将诺基亚在中低端市场的主要对手三星、摩托罗拉、HTC、LG、索爱等吸引到自己的多国部队中，组成联合阵线，兵团作战，诺基亚固守Symbian成了孤家寡人，Android全球火热，诺基亚中低端市场也被三星、摩托罗拉攻破。

在诺基亚称王称霸的50美金以下的低端市场，由于山寨教父联发科一揽子解决方案的集成低价芯片的推出，中国山寨军团成行成市，全球刮起了中国山寨手机“飓风”，特别是在中国和印度市场如雨后春笋般出现了许多手机品牌，中兴、华为在低端市场凭借电信设备搭售低端手机的优惠，更是成为诺基亚的心头大患。然而诺基亚似乎并没有认识到事情的严重性，开始了人事的更迭大潮，甘冒临阵换将的兵家大忌，将对手机市场缺乏高度认知的埃洛普推到了前台。

埃洛普上台就展开头痛治头的疗法，主要精力应付苹果、Google、黑莓高端市场的抢食，在自身操作系统短期无法获得消费者认知的情况下兵行险招，临阵换将，真的是应了“一朝天子一朝臣”的古训，微软系掌控了诺基亚的命脉。主要精力消耗在了苹果、Google、黑莓的主战场上，而自己独霸一方的新兴市场成了苹果、黑莓、Google引导的多国部队及中兴、华为的试验田。特别是中国市场和印度市场，埃洛普似乎根本没有在意，诺基亚欧洲区副总裁Victor在今年的Mobile Telecompaper大会上首次表示诺基亚的Windows Phone 7手机将会率先在德国、法国、荷兰、西班牙、意大利以及英国上市。其中荷兰是目前欧洲地区智能手机最为普及地区，超过80%的荷兰用户选择智能手机，对于亟待推广Windows Phone 7手机的诺基亚来说非常的合适，但欧洲6国总人口加一起也无法和中国和印度的一个大省相提并论。

亚洲成诺基亚“死穴”

在诺基亚应对苹果、黑莓和Google多国部队的最佳时机，埃洛普以为亚洲优势不会受到冲击，苹果、黑莓不会降低身份，但Google引领的多国部队和亚洲的山寨军团、中兴、华为、印度的本土品牌却趁机反攻，诺基亚丧失了最佳的防御时间。FaceFes数据显示，在去年第一季度，诺基亚智能手机的市场份额为29.3%，今年第一季度则下降到22.1%。而在中低端市场，中兴、华为等国产手机给诺基亚造成巨大冲击。诺基亚耗时费力的研发Meego，也不见得被用户接受，不得已被微软“垂帘听政”，但新系统的产品要直到明年才能推出。

埃洛普，上任诺基亚CEO九个月，裁掉了8800人，股价下跌超过40%，交易量临近13年最低点。中国市场在第一季度为诺基亚公司带来了30%的销售增长，在第一季度诺基亚的设备销售中，中国和亚洲市场共占据了45%。虽然销售增长，但是诺基亚在中国的市场份额从2009年的31.5%下降到了20.4%。在印度市场，公司的市场份额也下降至30.2%。据FaceFes数据显示，亚洲智能手机市场销量将在2015年达到12.7亿台,占据全球市场的50%以上。(责任编辑：韩杰)