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经济学人:Facebook大变脸

来源:新浪科技 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2012-08-06 16:35 
核心提示:7月30日,专为唱片公司、艺术家和设计师设立网上商店的LimitedRun表示,将删除Facebook页面。该公司估计,来自Facebook的点击量中,约有80%是由电脑自动生成的,并非来自真正的人类用户,但却依旧要向Facebook付费。

前景堪忧

Facebook的用户仍在增加——6月底已经达到9.55亿。但自从5月18日上市以来,它的“朋友”却不断减少。上市首日的交易推迟不应归咎于这家社交网络公司,但自那以后,其股价却再未超过38美元的发行价,最近甚至继续下探。当与之渊源颇深的Zynga7月25日公布疲软的季报后,Facebook股价大跌8%。当其次日公布自家业绩时,股价再跌10%。此后跌势未减,8月1日报收于20.88美元,创历史新低。

失去耐心的不只是股东。7月30日,专为唱片公司、艺术家和设计师设立网上商店的LimitedRun表示,将删除Facebook页面。该公司估计,来自Facebook的点击量中,约有80%是由电脑自动生成的,并非来自真正的人类用户,但却依旧要向Facebook付费。LimitedRun还表示,当该公司更名后(原名为LimitedPressing),Facebook要求其每月花2000美元做广告才同意更改Facebook页面上的名称。Limited Run怒斥Facebook“卑鄙无耻”,随后便邀请粉丝转而关注他们的Twitter账号。

Facebook称正在调查此事,并表示,有关页面名称一事“似乎存在一些误会”。该公司称,并未针对此类业务收费。

就股价而言,近期的大跌似乎与点击量一样令人不解。诚然,由于Zynga为Facebook贡献了10%的收入,因此该公司的业绩骤降有理由令人担忧。Facebook也的确遭遇了1.57亿美元的季度亏损,但这完全可以用股权奖励支出的会计成本来解释。尽管第二季度的收入增速放缓至32%,但完全在分析师的意料之中,甚至还略好于预期。

尽管如此,仍有理由怀疑Facebook的收入和利润增速。在美国和欧洲多地,Facebook几乎吸引了所有的潜在用户,北美、欧洲和亚洲的日活跃用户与月活跃用户的比例甚至有所降低——这也成为“Facebook疲劳”的一大信号。所以,该公司的当务之急不仅是吸引新用户,还要从用户身上赚到真金白银。在移动市场也要寻找同样的措施,毕竟移动设备已经成为多数Facebook用户的访问渠道(第二季度的占比达到56.9%)。智能手机的广告空间匮乏,给这一平台带来了巨大挑战:不仅不能侵扰用户,还要吸引他们点击广告。(责任编辑:admin)

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