万兴PowerCam靠差异化取胜定位娱乐+分享

来源：CNET科技资讯网　作者：张晓楠　责任编辑：admin　发表时间:2012-07-12 15:22　

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核心提示：在移动互联网行业，万兴软件不仅不占先机，甚至起步有些晚。其第一款移动互联网“拍照+录像”产品――万兴PowerCam去年12月才刚刚上线。但是傅宇权告诉记者，“起步晚也可以步伐快，而且还可以拼内力。”

在刚刚召开的2012移动互联网创新大会上，万兴软件高级副总裁傅宇权发表题为《从差异到价值》的演讲。

在一个近乎赤身肉搏、已无商业机密可言的移动互联网市场，还能找到竞争的差异吗？这种差异化如何能够转变为价值？在演讲结束后，记者就以上问题对傅宇权进行了采访。

在移动互联网行业，万兴软件不仅不占先机，甚至起步有些晚。其第一款移动互联网“拍照+录像”产品――万兴PowerCam去年12月才刚刚上线。但是傅宇权告诉记者，“起步晚也可以步伐快，而且还可以拼内力。”

据了解，在上线半年左右的时间内，万兴PowerCam取得的成绩很是亮眼：上线AppStore限免7天下载量超百万、六个月超3000万，先后登上美、德、中、法、英、意、日等100多个国家的综合类或摄影/录像免费类榜单冠军，并跻身AppStore“周最佳应用软件”及“编选人员最爱”排行榜。目前万兴PowerCam用户数超过1000万，周活跃用户远超预期。

这些成绩证明了万兴软件差异化战略的成果。傅宇权告诉记者，“面对全球开发者，我们并没有成本优势；其次我们也不可能采取聚焦策略，除非我有非常核心的技术、非常核心的资源。既然这些都没有，我们只能走差异化的路线。”

有一句话叫“授人以鱼，不如授人以渔”，傅宇权偏要把这句话反过来说。“现在的用户要的已经不是如何钓鱼，而是实实在在的鱼，而且直接上个红烧鱼更好。万兴PowerCam产品定位也要走这个路数，因此我们将其定位为娱乐+分享。大家拿手机拍照就是为了玩，为了记住这一刻，把这一刻的快乐分享出去。”

虽然现在上线的万兴PowerCam只有五十多种特效，但据傅宇权介绍，万兴已经研发出的特效有200多种，因为长期做海外市场，因为依靠自主软件研发，公司对万兴PowerCam没有盈利上的压力，这样可以有很大空间去做营销、做用户量、规划理想中的产品。“我们在技术上的准备很充足，同类产品1-2年内超不过万兴PowerCam。”傅宇权信心满满。而他强调这一切都围绕万兴PowerCam“娱乐+分享”的产品定位，这也是万兴PowerCam差异化的体现。

据傅宇权介绍，目前万兴软件每年的业绩增长都在50%以上；早在万兴PowerCam之前，万兴软件众多桌面端产品已经占有市场足够大的份额；加之多轮融资，万兴PowerCam的确在盈利方面没有压力，即将推出的万兴PowerCam2.0也只采用iAP的收费模式。如此看来，万兴PowerCam的价值何在？

傅宇权解开了记者的疑问，万兴PowerCam的价值在于：万兴PowerCam成为万兴软件全面进军移动互联网市场的打头阵产品，为后续更多移动互联网产品铺路；并带动万兴软件公司品牌的整体成长，并相应带动万兴软件业已成熟的桌面端产品的成长。从这个角度来说，即使不盈利，万兴PowerCam也为万兴软件打造品牌出力。

而将万兴PowerCam当成一个品牌来运作，傅宇权认为品牌运作要有三个度：高度、角度、尺度。高度，万兴PowerCam定位全球一流的移动终端拍照软件；角度，万兴PowerCam实现实时特效，并支持实时特效的视频，支持大容量视频的上传；尺度，就是持续保持差异、持续在用户面前曝光。

在万兴软件的发展中，万兴PowerCam只是庞大发展计划中的一个细微聚焦点，只是因为移动互联网的无国界性、旺盛的生命力、极强的吸引眼球的特征，万兴PowerCam才承载了万兴软件诸多的期望。而在万兴PowerCam之外，塑造品牌、产品推新、打造团队、融资上市，万兴软件要多的事情还有太多......

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