中国已成世界第三大媒体及娱乐市场

北京6月13日普华永道12日发布《2012-2016年全球娱乐及媒体行业展望》指出，中国的娱乐及媒体行业市场规模已超过德国，位居世界第三，并成为互联网广告支出增长最快的国家。

分析认为，得益于中国经济的高速增长、政府大力推动以及全球最大的互联网用户数，中国将走进“数字成熟时代”，互联网广告发展将带动电商、付费电视和页面游戏行业兴起。同时纸媒将依然有发展空间，企业面临的挑战主要为如何专注于制定和执行其数字化战略。

中国媒体及娱乐行业成为全球第三大市场

2011年有13个国家的娱乐及媒体支出超过250亿美元，其中美国为4640亿美元，日本为1930亿美元，中国为1090亿美元，德国为990亿美元。

“这是中国首次超过德国，进入世界前三名。”普华永道中国娱乐及媒体行业主管合伙人唐徽表示，“在处于娱乐及媒体行业领先地位的国家中，中国将会是增长最快的，预计中国未来五年的年均增长率将达到12%，娱乐及媒体行业支出在2016年将达到1925亿美元。”

报告显示，到2016年，中国的广告支出预计将以14.6%的年均增长率达到716亿美元，而消费者与终端用户支出将以9.9%的年均增长率达到782亿美元。

唐徽分析主要有三点原因，中国经济的快速增长、政府的大力推动和产业基金的持续注入。

近年来中国大力发展文化产业，尤其是十七届六中全会将文化产业再次提升至历史高度，在财政、税收、金融等多方面给予政策支持。据普华永道统计，目前国家已经有15支文化产业专项基金，其中中银国际单支文化基金就高达200亿元的规模。

数字化成熟时代到来互联网广告引领行业发展

近年来，我国数字消费支出一直保持着高于世界水平的增长速度。2011年，娱乐及媒体行业数字化消费支出占行业总消费支出的比重为14%，普华永道报告预计这一数字在2016年将达到22%。唐徽表示，“如果说去年是数字化的黄金时代，那么今年成熟的数字化时代将到来。”

报告显示，2012年至2016年中国娱乐及媒体市场年均增长率中，处于前三位的是互联网广告、电影娱乐、视频游戏，分别为32.1%、22.1%、17.6%。

受到经济快速发展以及移动互联网接入迅猛增长的推动，中国在未来5年将成为互联网广告支出增长最快的国家。普华永道预计，中国将以32.1%的年均增长率在2016年达到310亿美元。中国将在2013年超过日本，成为亚太地区最大的市场，并且将在未来5年内占该地区总增长的68%。

作为数字消费的关键驱动因素——移动互联网接入用户数，将在未来5年内增长超过1倍，于2016年达到29亿。中国拥有全球最大的移动互联网接入用户数，这一数字在2011年为3.515亿，预计在2016年将达到近10亿。中国的移动互联网广告支出在2011年翻了一倍多，达到4.57亿美元，预计中国的移动互联网广告支出在2012年仍将增加一倍多，并且以68.4%的年均复合增长率在2016年达到62亿美元，成为世界上仅次于美国的第二大市场。

在互联网行业快速发展的背景下，业内人士认为，互联网广告行业将直接带动广告行业、电商、付费视频和页面游戏等行业的快速发展。(责任编辑：韩杰)