中国已成世界第三大媒体及娱乐市场(2)
数字时代纸媒仍有增长空间全球行业发展出现分化趋势
在数字化时代，纸质媒体显得步履蹒跚。早在电子书市场快速发展的2008年，就有业内人士预言数字时代纸媒将被取代。几年过去了，纸媒依然保持了强劲的生命力。普华永道报告显示，2012年至2016年杂志发行还将保持8.7%的年均增长率。
对于市场的担忧，普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人许冉表示，中国经济快速增长使得纸质媒体等传统行业仍然有增长空间。同时，很多平面媒体会通过线上线下“两条腿”走路，实现收入渠道多元化。
就全球来看，处于不同行业发展周期的经济体，纸媒市场出现分化趋势。在成熟经济体，如美国，该细分市场将持续衰退，预计5年内以每年1.4%的速度下降，预计2016年细分市场价值比2007年减少43.8%。但是，这一市场在数字化基础设施尚不成熟的国家则呈现出强劲增长趋势，如阿根廷5年内年增长率为11.9%，印度尼西亚和印度将分别为11.2%和9.6%。
专家指出，在那些基础设施已发展到可以为数字化消费和传播提供恰当支持的市场中，娱乐及媒体行业公司面临的挑战主要为如何专注于制定和执行其数字化战略。在过去若干年中向数字化转变所带来的不确定性正在逐步降低，而如何发现、选择和执行商业模式，转变组织结构和提高技能以适应新的消费者行为并实现未来的新兴价值观正在成为新的关注焦点。
(责任编辑：韩杰)
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