移动电视仍处在探索阶段 内容发展是关键

目前公交、地铁移动电视随处可见，使人们在乘坐公交、地铁时获得信息，帮助人们度过无聊的坐车时间。庞大的公交、地铁乘车人群又意味着受众的广泛性，这让有关公交、地铁移动电视的问题研究越来越受到人们的关注。

相对于传统电视来说，移动电视是一个新型的传统电视，是传统电视的一种新渠道的表现形式，其具有一些区别于传统媒体的个性化特点。首先，公交、地铁移动电视抓住了受众时间的碎片化，利用了人们白天上班、下班时间这样的闲暇时间，让用户接受移动电视节目。加上公交、地铁移动电视传播环境相对封闭，具有强迫收视和频道唯一的特点，受众只要置身车中，都有可能受到公交、地铁移动电视播出的生硬和图像信息的影响。其次，公交、地铁移动电视覆盖面广泛。目前在大城市，乘客乘坐公交、地铁时间长，所载人数总量庞大，受众种类也极为丰富，用户群体庞大；但是这也包含了受众群难以准确定位的缺点。再次，移动电视具有反应迅速、移动性强的特点。可以说公交移动电视打破了传统电视只能在固定场所观看的局限性，延伸了电视的传播范围；其除了传统的宣传和欣赏功能外，公交、地铁移动电视还有城市应急信息发布的功能。特别是当突发事件发生时，移动电视能够在第一时间向尽可能多的乘客发布信息，既迅速又便捷，给受众带来了很多便利。

虽然，公交、地铁移动电视为受众带来了很多的便利，但是也由于其空间的有限性，使得传播存在一种不可避免的单一频道传播强制性，受众作为乘客只有看或者不看的权力，受众被动的被电视节目充塞视听；另外，由于乘车环境混乱，尤其是在高峰时段，电视屏幕常常被乘客遮住，大部分乘客看不到电视画面，也无法听清电视的声音，而且由于电视节目单一、广告泛滥。据笔者了解，目前公交、地铁移动电视会选择播放轻松、搞笑或者音乐节目来舒缓受众的疲劳，但是节目的重复性频率太高也会让受众很反感。这种强制性的单项信息传播方式，不仅达不到预期的效果，反而增加了受众的反感，产生抵触心理，造成收视衰退，广告客户流失。

在市场竞争激烈的今天，公交、地铁移动电视要想在众多的新媒体中脱颖而出，取得良好的发展，就需要实现传媒价值的回归，以内容为王，通过内容建立媒体自身的影响力，再把这种影响力通过广告附加给企业商品，带来巨大的传播附加值。华视传媒上海&浙江区域销售公司总经理殷捷谈到，尽管移动电视有渠道，在封闭的空间里强制受众收看，但是没有好的节目内容，受众同样可以抛弃你，受众可以睡觉、可以发呆、可以看其他东西而不去关注你的电视屏幕，而移动电视需要做的是要增加受众的关注度。充分把握内容为王的原则，按照不同的收视群体，制作针对不同年龄层或不同职业范围的节目，拓展节目的内容，改变广告的播放形式和播放内容。和当前社会的热点节目结合，比如放映微电影，不仅可以增加受众的关注度，也可以实现微电影长时间持续的播放，增加微电影的收视率，实现双赢。

总之，在一二线城市上下班一两个小时都在路上是一个不争的事实，而移动电视怎样利用好上下班人群近两个小时的乘车闲暇时间来使移动电视更好的提供他们的信息服务，是移动电视的价值所在。