移动互联网遭遇盈利难题 开发者需重塑变现模式

在国内手机应用商店做应用开发可谓一片火热，但一个尴尬的事实是，大量开发者赚不到钱，甚至亏损，尤其是在安卓平台上。相关数据显示，2011年中国手机应用开发者实现盈利的仅占13.7%。要以依附企业本身或者个人研发应用产品及广告获利为主；亏损的占64.5%，持平的为20.8%。 中国移动互联网在经历2011的高速发展后，逐渐放慢了脚步。随之而来的问题不断涌出，尤其是广大开发者，面对不断增长的市场却突然间有些不知所措。如何盈利，成为众多开发者不得不面对的现实难题。

究其原因，广大开发者并未与之真正形成良性的生态系统。而在这个系统中，移动广告平台又承担了关键性的作用。无论是开发者还是广告主，他们都期盼移动广告平台能够更聚合、更精准。

随着DSP技术的发展和RTB（实时竞价）的出现，移动互联网逐渐实现了广告投放从“量变”到“质变”的飞跃。正如艾德思奇移动广告聚合平台（mobiSagemediator）所提出的那样：无线营销要做到找到人、找对人、说对话、花对钱。艾德聚合平台采用国内独家RTB广告模式，为广告主实现精准营销，让开发者实现最快流量变现，为开发者塑造新的流量变现模式。

残酷的现实难题

目前，在国内手机应用商店做应用开发可谓一片火热，但一个尴尬的事实是，大量开发者赚不到钱，甚至亏损，尤其是在安卓平台上。相关数据显示，2011年中国手机应用开发者实现盈利的仅占13.7%。要以依附企业本身或者个人研发应用产品及广告获利为主；亏损的占64.5%，持平的为20.8%。

另外，用户每天打开的核心应用并不多。尼尔森在美国针对Android应用的一个调查显示，排名前十的应用占了使用量的几乎一半（43%），前50个应用则占了使用量的61%。显然，排在这之后的几十万个应用状况堪忧。

艾德聚合的优势——RTB

RTB技术的出现，使得移动互联网营销行业正在发生质的飞跃，按照单个受众购买流量成为现实。在国外，RTB方式已经得到广告主、代理商以及媒体的多方认可，以RTB为基础的展示广告交易模式迅速发展。

2012年5月，艾德思奇发布了首家具备移动互联网RTB（实时竞价）模式的广告聚合平台——艾德聚合平台。该平台整合国内外主流移动广告平台，并对广告功能进行统一管理、动态配置，可以支持针对每一个流量进行实时竞价（RTB），只对目标受众进行有效覆盖，避免无效及重复到达，提升效果。

艾德聚合的RTB模式，为开发者提供了多个移动广告平台的选择，从而保证饱满的广告填充率，根据各效果分析，开发者除了可自由搭配各平台组合占比之外，还可以享受艾德聚合提供的推荐配置，也就是说艾德聚合会根据每个平台的表现，结合开发者的应用属性，推荐最佳的搭配平台比例。此外，根据开发者应用的用户属性，艾德聚合为其推荐最适合的客户品牌广告，极大提升点击率。而在广告形式上，艾德聚合还会针对开发者的每款应用，精心甄选用户最喜爱的形式去做展示。

艾德聚合的资源

艾德思奇旗下的移动广告平台是中国最大的移动媒体网络，拥有智能化的移动广告投放系统，整合了最优质的媒体资源和覆盖了最为高端的中国网民。其中，覆盖iOS系统App资源突破8300余款，涵盖6大类33小类；而在Android系统中，4大市场导航资源全覆盖，有效覆盖90%以上Android用户。

艾德聚合作为一个开放的平台，可以实现最大程度的媒体资源整合，品牌广告主资源共享。除艾德思奇自身的移动广告平台接入，其它广告平台都可以接入艾德聚合，带着广告主资源来采购媒体，相反，艾德聚合也会带着优质广告主资源到其他广告平台采购。

在这样广泛的用户和广告主覆盖中，艾德聚合基于RTB的受众购买模式，能够有效保证广告主所购买的都是真实流量，广告投放的更精准、效果更好。而开发者通过下载安装聚合平台SDK，实现APP媒体将由单一平台向全网平台的覆盖，从而自主掌握各广告平台的投放量，进而使收益达到最大化。

移动互联网技术的发展，正在打破广告费要浪费很大一部分的魔咒，艾德聚合保证每分钱都花在刀刃上，实现广告效果质的飞跃。其精准的投放和效果的提升，将会使移动广告进入一个正面循环的发展中，促进中国移动广告的快速、健康发展。