移动广告的挑战与机遇：地理定位是关键(2)
很多人认为，可以通过这一功能向用户投放与周围环境相关的广告。但移动与地理定位的意义绝不仅限于此，不仅要知道人们在那里，还要知道他们在做什么，周围环境怎样。
纽约的街头小贩对这一理念的理解最到位。他们会用小推车在街角贩卖DVD、太阳镜和钱包等各种产品。可一旦天上洒下几滴雨，他们便会立刻改卖雨伞。这是非常明智的销售战略，因为他们可以根据人们的行为(在纽约的街道上行走)和周围的环境(正在下雨)调整策略，满足用户需求。
有了移动设备和用户的地理位置，广告主现在也将获得同样的机会。利用定位功能便可大致推断出用户当前的行为：如果是在机场，很可能是旅行者，如果是在购物中心，很可能是在消费，诸如此类，不胜枚举。由于广告主能够知道广告的投放地，因此也可以了解周围的环境，包括天气、车流和附近的活动。这就可以创造巨大的机会，从而释放出移动广告的活力。
虽然潜力巨大，但地理定位并非全无问题：由于行业还不成熟，因此要发布类似的广告并不容易，况且还存在隐私问题，而追踪和报告广告效果的工具仍在开发之中。但从根本上讲，要真正提升移动广告的效果，并吸引广告主投放资金，就需要真正理解移动平台的独特之处，并充分发挥它的长处。地理定位和便携性或许正是机会所在。
(责任编辑：韩杰)
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