后互联网时代：“网”上如何办“报”(3)

简而言之，报业上“网”之后的品牌重塑，更需要在“去同质化”方面下足工夫。只有充分结合报和网两者特质的网报，才能做到既坚持了“报”的精神，又顺应了互联网的传播规律。因此，网报是一种比较适合报业上“网”要发展的形态，报业要想在网上重塑竞争力，应当从办网报开始。

即将到来的新媒体蓝海

如果说，网报将成为未来报业发展的一片蓝海，那么在跨入这片海域之际，我们应当做哪些准备呢？

首先，作为网报的办报机构，报社应该掌握办网报的技术工具，将办网报纳入采编审发环节中，这是网报能否发扬光大的先决条件。网报并不是像人们想象中那样需要有大量的人力、物力、财力，采用网报制作系统，报社就可通过全自动生成工具从送印文件快速生成网报，一份50个版面的网报，只需15分钟就可自动完成。而其强大的全媒体应用集成工具，可以在网报任意页面任意位置上，就任意需要深度关联的内容制作文集、相册、音乐、视频或其组合，并制作立体化广告和电子商务网站挂接，等等，只需轻点鼠标几秒钟就可以搞定。后台其他具有可扩展性的功能，如发快讯、做专题等，都十分地简便快捷。

并且，网上传播不同于线下纸报的发行，网报要在网上获得价值，需要重新建立适合互联网传播规律的新闻价值评价体系和版权保护机制。在互联网上，新闻被人采用就是一种承认。网报发布到网上，不是“发行”的结束，而是网络传播的开始。网络传播是一个裂变式传播过程，反复互动的透明性和发酵性，使得新闻价值以比传统纸报快得多的速度最大化。从微博、论坛等网络社区每每掀起诸如“打拐”、“日本核辐射与国内盐荒”、“郭美美与红十字会”、“温州动车事故”等热点事件的舆论高潮可以看出，互联网不仅传播速度快、“猛料”多、再生产力强大，而且快速地改变了现实中事件的进展，网络与现实几乎是交互式影响、作用并相互改变。在这个过程中，无数的网民不断加入传播链条，新闻不断地产生了增值，这些增值甚至很可能远远超越了原创价值。

可见，网报上的一条新闻如果能够被网民不断地转发、评论、关注，就证明了这个新闻在互联网上的价值。

转发的次数和转发节点的影响力、评论的次数和质量以及关注的粉丝数量等方面的统计，可以作为衡量网报新闻价值的主要标准。这个新评价体系的建立，不仅需要行业的共同努力，也需要行政方面的支持。