后互联网时代：“网”上如何办“报”(2)

那么，报业在早期的上“网”尝试中，究竟把哪些优势丢失了呢？仔细分析莫过以下几点:

其一，报纸抛弃报魂，向互联网公司学做网站，内容碎片化、门户化，导致同质化，丢失了报的品牌影响力。例如，报社办的手机报、微博，以快讯为主导，突破了报纸发行周期长的缺陷，在适应互联网特性上迈出了有益的一步。但碎片化的信息，并不能够很好地体现内容的组织性，无法做专题、无法深度报道，也失去了版面艺术的视觉印象。在互联网的汪洋大海中，报社原有品牌的可辨识度变得极低。

学互联网公司办新闻门户网站更是一条不可取的路。打开各家报社办的网站就会发现，为了突出门户特点，每个网站都集中了太多的内容，导致大同小异，既没有报业的特色，又无法跟专业的门户网站抗衡。究其原因，大而全的网站，没有了“期刊”的概念，也没有特别的版面艺术，反而让报失去了独特、鲜明的印记，如同七色光会聚在一起后反而变为白色一样，让人无从辨识。

其二，报纸依旧沿袭传统的思路，把电子报、数字报搬到网上。这种做法，保留了报的特色，但没有应用互联网的特性，也立不起报业在网上的竞争力。因为这种老式的电子报仅仅是在传统的采编审发流程的最后多了一道手续：发到网上。它仍然是平面媒体，仅仅服务于网民的“阅读”体验，没有充分利用互联网真正强大的超链、互动和立体化全媒体等优势。试想，一个拥有众多手段从互联网上获取新闻的网民，在什么情况下才会去看一份电子报呢？仅仅靠报纸的原版面是不足以吸引读者的。

无论是抛开报魂去办网站，还是抛开网络特性照搬电子报，都不是真正意义上的报业上“网”。正因如此，虽然报社积极做了多种尝试，但既不能延续线下报纸的品牌影响力，又没能在互联网上建立起应有的竞争力，仍然处在进入互联网生态环境的初级阶段。

重塑“网络传播”竞争力

既然上“网”是必由之路，而早期报业的试水以遗憾居多，那么后互联网时代的报业上“网”，应该有全新的思路，找到正确的上“网”之道。这个道路，应当是报社按照互联网传播的规律在互联网和移动互联网上办“报”，即办“网报”。

特别需要强调的是，网报是报的一种新形态，是具有互联网特质的报。这种报纸可以具有报的思想、内容结构、版面艺术。

这是品牌影响力的核心要素，即使放在浩渺无边的互联网中，依然清晰可辨，不仅是线下品牌的延续，更重要的是在互联网中的品牌重塑。网报符合互联网的传播规律，具备互联网的特质。网报可以有机融入互联网的全媒体、互动性、社区化、超链接、应用性和电商化等特点，开发网民读者，并将读者变成可经营的用户。由于互联网用户行为可以被方便地获取和统计，精准投放更容易实现。如此一来，网报不仅仅是报社在互联网的传播工具，更重要的是成为报社专为网民打造的产品，帮助报社在互联网阵地中真正建立起品牌和提升竞争力。

具体来说，网报大致可以通过以下几方面的有机融合，延续并提升报业在网上的品牌影响力和竞争力：1.用快讯应对及时性。随时随地发布即时新闻，弥补报纸发行周期的短板；2.用专题组织内容，用期刊等形成深度报道。对碎片化信息的重新组织，以可识别的宏观品质、深度的思想逻辑打造独树一帜的品牌印记；3.用全媒体化手段丰富版面艺术。创造适合于网络传播的版面艺术，让报“活”起来，以具有风格的视觉印象吸引并留住更多读者；4.用互动性、应用性和电商化等互联网特质，吸引更多网民成为用户，并将用户变成实实在在的消费者。(责任编辑：韩杰)